营销案例：明星见面会让粉丝疯狂打call

　　明星见面会作为活动营销的一种方式，不可否认的是确实能够给品牌带来很多好处，但如果活动组织的不好不仅达不到预期的效果，可能还会有反作用。真果粒的一场“粉丝与爱豆互相打call”明星见面会很明显就是一个成功的案例。

　　蒙牛真果粒为代言人李易峰在北京开了一场“粉丝与爱豆互相打call”的见面会，真果粒在线上发起了一场“粉丝出脚本，漫画大触帮你成画”的互动，让每个粉丝都能“正经”过把戏精瘾。一时间自带高糖的粉丝自制剧情和可爱激萌的画风，在各个圈内刮起了小旋风。

　　明星粉丝见面会如何笼络粉丝的好感和芳心呢?真果粒的这一场见面会给我们上了一课。

　　1、让粉丝有足够的参与感

　　真果粒向粉丝发起“设计门票”的邀请，官微还很心机地抛下了一个“腿画长点入选几率更高”的引子，引导粉丝走上了“应援力觉醒不归路”。门票设计粉丝向李易峰亲诉设计灵感，粉丝们更是精选礼物亲手爱豆。

　　2、将创意办到活动现场

　　活动当天还设置了“李易峰大猜漫画结局”的环节，由李易峰看着现场的“未完待续”的漫画，自己口述出结局然后再由粉丝现场画出来。发布会现场实时发布出来的相关口碑UGC超过3000余条。粉丝联合爱豆，从线上玩到线下给了这场传播一个漂亮的结局。

　　3、策划与实施要并肩齐驱

　　三分策划，七分实施。在活动营销当中，策划与实施同等重要。不仅有一套一环套一环拉动销售的手段，而且还有具体的保障实施的步骤及要点。策划与执行只有齐头并进，才能较好造势，才能收到好的回报。

　　4、善于整合和调配渠道商资源

　　象这种明星见面会之类的活动营销，企业不要“一个人在战斗”，而要让整个上下游渠道成员都动起来。只有厂商联动，才能发挥1+1>2的效果，才能做好一场完整而圆满的活动营销。

　　5、将主动权交给粉丝

　　真果粒在原有粉丝应援环境下，更加洞悉粉丝的需求，让他们发挥脑洞、释放真爱，从活动初期就和爱豆紧紧联系在一起进而达到最佳传播效果。从核心话题#一起去见蓝朋友李易峰#阅读量突破8.6亿，讨论量达56.5万次就可以看出来这场活动的成功。

　　只有以粉丝为原点的营销活动才能够让粉丝成为品牌的正面宣传使者，让粉丝为品牌打call。对于明星见面会这样的活动一定要慎重的对待才能够锦上添花促进口碑与销量的提升。

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