营销案例：ofo走过的营销之路
2018-12-29 15:41:03
编辑：wl
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导读在互联网寒冬的2018年底，ofo好像走到了路的尽头，在今年12月24日ofo已经有1300多万人在排着长队等退押金，根据保守估计，目前申请退单车押金的金额已经突破10个亿。
ofo自2015年成立之后，共享单车的出现确实改变了我们的生活，但是潮水褪去之后，带来的是街头的垃圾、用户的声讨和外界的群嘲，其实事后观察ofo走过的营销之路还是能给大家不少启示的。
1、ofo X 公众号爆文：北大人要改变北大，改变世界
这是2015年ofo创始人戴威构建出“共享单车”的雏形，并公众号上接连发了两篇文章找天使投资人，融到钱的第一步，这两篇爆文的存在迅速唤起了北大人的共鸣。
2、ofo X 视频广告：怕挤、怕堵、赶时间就骑ofo
这是2016年ofo完成了初期的市场扩展和城市布局之后，针对都市人怕挤、怕堵和赶时间发布的三支不同场景的视频广告，这次宣传快速的抢占了市场，从而加大了消费者对ofo的认知。
3、ofo X 明星助力：主打品牌年轻、活力、健康
这是2017年ofo发布的让骑行从“出行方式”变成了“生活方式”的宣传活动，还有低碳骑行活动以及签订鹿晗作为品牌代言人等等活动，不过这几次内容策略和创意都不惊艳，所以带来的流量有限。
4、ofo X跨界合作：小黄人、比卡丘、麦当劳…
在2018年ofo第一时间选择了跨界合作，比如和麦当劳联手打造“超级黄网”店，和小黄人打造“大眼”共享单车等等，这些跨界合作“烧钱”的同时成为了ofo营销史的经典案例。
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