茅台营销案例：2019猪年茅台生肖酒
2019-01-08 15:33:18
编辑：cyy
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导读在中国酒文化的根基中，白酒占据着不言而喻的重要地位，而茅台作为中国白酒行业领军者更是不得不提，茅台酒能有如今的地位，不仅仅只是酒好，它的营销技巧更是值得所有人学习，下文就给大家说说茅台最近的一个营销案例——2019猪年茅台生肖酒。
快要过年了，大家一般都会关注当年新出的生肖酒，主要将其作为极具特色、表达情意的重要礼品之一。而茅台为此推出茅台、王子、贵州大曲、赖茅4个品牌8款己亥猪年生肖酒，猪年生肖茅台外观主色采用典雅黑，凸显优雅、极致和高贵，彩盒及瓶身局部元素采用著名画家史国良先生创作的《五福拱门》。2019年为己亥年，五福指寿、富、康宁、攸好德考终命，猪年生肖茅台寓意“亥猪入门，五福齐临”。
猪年茅台生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体，融中国白酒文化与传统文化为一瓶，具有特殊的艺术品味和收藏价值。
猪年茅台生肖酒不仅在线上进行销售，各专卖店也有发售。茅台集团董事长李保芳在之前的发布会上称按照市场需求情况，茅台股份(己亥猪年)生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量，之后还会陆续增加投放量，但是这类极具纪念意义的酒本身量就很少，想抢到属实很难。
像之前供不应求的飞天茅台，甚至很多茅台直营门店还贴出了“每天限量销售18瓶”的通知，你确定这没有“饥饿营销”吗?反正在资本市场和实体市场都出现了气势如虹的局面。
2015年底，茅台集团设立2020年实现千亿级企业的战略目标，而2019年对于茅台而言，将是迈过千亿之门的关键之年，李保芳表示，2019年定为“品牌塑造年”，唱响“文化、服务”两大主题，以扎实有效的活动，进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，增强消费者认同感。
而2019年猪年茅台生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，身为千亿关键之年的第一枪，自然是重中之重。
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