包装营销案例：农夫山泉的“金猪套装”高端水
在近期农夫山泉就携手故宫一起推出了这款“金猪套装”高端水，这个生肖纪念款的包装不仅得到了社会的关注，也为品牌赢得了高端、大气、上档次的标签，相信你们在看完之后也会这样觉得。
农夫山泉的这一个“金猪套装”高端水套装内750ml玻璃瓶天然矿泉水和750ml玻璃瓶含气天然矿泉水各一瓶。天然矿泉水的图案是一只慈祥温柔的猪妈妈带着两个憨厚可爱的猪宝宝，含气矿泉水的图案则是一只精神昂扬的公猪。据了解到这组“金猪套装”限量发售20万套。
包装对于品牌来说到底有哪些好处呢?为什么“金猪套装”高端水能够为农夫山泉带来关注度?
1、包装是最便宜的流动广告展示平台，能够让产品在消费者的心里留下印记，占据消费者的心智。只有脱颖而出的包装才能够迅速地吸引消费者并且留在消费者的脑海里。农夫山泉的“金猪套装”高端水就通过好看的包装让用户记住了这个品牌。
2、包装能够建立起和消费者之间的联系，比如说江小白的瓶身包装和可口可乐的昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶等等。都是通过包装的内容让产品化身为消费者的朋友，实现品牌与用户的“连接”。
3、包装已经成为一种文化，农夫山泉2016年推出的“金猴套装”高端水、2017年推出的“鸡年纪念版”高端水以及2018年推出的好水旺财，金狗贺岁”24万套高端水都成为了当时热议的话题，农夫山泉采用了传统玻璃瓶装，并设计成了线条圆润的水滴状也就体现了农夫山泉珍贵的山泉水。
4、包装作为品牌的视觉载体和品质体现也关系到品牌在消费者心目中的地位。或许这也是为什么两块钱一瓶的农夫山泉要坚持推出玻璃瓶“生肖”限量版包装的原因吧。
为什么农夫山泉愿意花费大价钱打造包装呢?相信在看了上面的文章之后大家的心中也已经有了答案。在这里小编没有详细的说明就是包装也能够将品牌建立起差异化的价值。
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