营销案例：网易考拉线上线下融合
2019-01-31 12:03:18
编辑：wl
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导读最近又是一次电商品牌的落地，网易考拉全国首家线下旗舰店在杭州西湖区正式开业，其实从线上电商的角度，寻求和线下融合是一个必然选择，下面我们一起去看看吧。
网易考拉全国首家线下旗舰店在1月20日的杭州西湖区正式开业，店面总面积将近700平米，上下两层是沿街独栋，这是网易考拉的第三家线下店，其实在新零售的风口中，电商平台延伸至线下似乎已经不是新鲜事了。
网易考拉为什么要线上线下融合?
1、线上流量红利消失
其实过去线上电商的高速发展，主要是基于线上流量红利。但是经过十几年的狂奔，目前市场整体趋于饱和，增速明显回落。而反观线下的流量成本，不考虑房租在内的话，最近几年的边际获客成本还是维持比较平稳的状态，从而驱使网易考拉线上转战线下。
2、加消费者粘性
在过去线上电商只存在于网络，那个时候我们熟知天猫、京东，都没有在线下见过他们有类似苏宁国美的品牌店。同时也说明消费者与电商粘性还不够。所以网易考拉通过布局线下门店，从线上全方位渗透消费者的生活，从而大幅提高用户的忠诚度。
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