如何打造网红品牌？

　　“网红”这两个字这几年非常火，这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展，它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红盘，网红雪糕。

　　如何打造网红品牌？

　　网红品牌顾名思义是借助互联网的高速发展及网状传播方式，从而在短时间内吸引大量的关注，产生爆品效应，引发消费者争相购买，风靡全网的品牌。

　　但一个问题是，它们现在非常火，但是否经得起时间考验，能够走得更远呢?近两年我们见过很多网红产品的快速崛起和跌落，因此为了让网红品牌走的更远，打造网红品牌，需把握这三大长红法则：

　　法则一：顺应趋势的品类创新

　　并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。

　　只有通过品类分化、进化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，品牌才有可能长久，而一时流行的风尚化创新和差异势必不能长久。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。

　　法则二：建立差异化定位

　　越是网红的品牌，越容易忽视差异化定位的建立。定位是在消费者心智中寻找到一个有价值的特性或字眼，然后占据它。品牌需要给予消费者购买它的理由，而这个理由不能仅仅是“大家都买”、“这个品牌很火”，因为这样的理由无法支撑消费者忠诚度和品牌黏性。

　　法则三：打造长销型爆品

　　爆品的打造是帮助网红品牌流行的重要因素，但是，我们要打造的是长销型的爆品。爆品能够为品牌带来50%以上的销量及流量的，而长销型的爆品能够真正解决消费者痛点、不断引发消费者复购行为、从而帮助品牌建立的产品，即品牌的招牌菜。

　　大部分的网红品牌都是通过切入细分市场，打造具有独特用料、设计、文化内涵的产品，并通过线上种草、线下分众扩大影响的方式。在短时间内成为网红品牌，他们背后的经验和逻辑是值得不少品牌学习的。

　　但作为网红品牌，开始做广告的它们意味着逐渐进入更多人的视野，因此市场对它们的考验才刚刚开始。最后想了解更多营销方面的技巧可关注网站每日更新。

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