病毒式营销：冰桶挑战
病毒营销是指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。这种方式已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
事例：冰桶挑战
马年火了个冰桶挑战，这场风靡全球的活动，最初是由美国ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会)发起的一项慈善运动，要求参与者完成往自身泼冰水的挑战，并点名其他人，被点名者需要在24小时内接受挑战，若完成不了，将募捐100美金用于帮助ALS患者。“冰桶挑战”的病原体并非营销某一具体产品，而是以慈善为目的，期望大众通过这个挑战能够关注更多的ALS患者，募集善款，并非刻意设计和制造。这场冰桶挑战的战火从国外烧到国内，大佬们愿意跟风，博人眼球，因此国内政、商、文娱等各界各行标杆人物纷纷被点名参与其中。100美金是小事，而冰桶才是真正的娱乐点。于是大佬们纷纷湿身。冰桶挑战巧就巧在它是以慈善为出发点，但是却以娱乐的方式展现出来，且又以视频的方式进行传播。参与者无论男性女性都面临着你敢不敢泼，泼多少，有多少水放多少块冰。让大家看到平时光线亮丽的名人们，在浇了一桶冰水后全身湿透的狼狈样，满足了在当代大众对名人的围观与窥探。此外，还有不少民众也相继加入其中以娱乐他人。所以冰桶挑战在短短的一周内，迅速席卷全球，点燃引爆点，它成本低，互动高，又具备名人效应，提供了开放了围观平台满足了人欲，因而可以成为一项成功的创新病毒式营销。
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