微信营销案例：丸美“眼”技撩动朋友圈！

　　当年被梁朝伟一双电眼刷屏的盛况，现在也有很多人记忆犹新，下面我们来看看这一次的彭于晏是怎么带动丸美“眼”技撩动朋友圈的。

　　丸美选择在朋友圈做新品发布

　　丸美对于第五代弹力蛋白眼精华新产品上市非常重视，这款目前定价最高的单品，将是进一步巩固丸美在中高端市场定位的契机。因此在新品上市传播策略上，丸美选择多管齐下。

　　产品出来在各大卫视、影院院线上广告，通过多渠道曝光初步植入新品印象，丸美将微信朋友圈作为了此次新品上市传播的一大重镇。期望借助微信朋友圈广告，覆盖全量目标用户，通过社交互动提升品牌好感度，并进一步引导用户去领取试用装或购买。

　　现在大牌的新品在朋友圈上广告，已经是惯例了，朋友圈广告基于微信超过10亿的月活用户，以及强大的人群定向能力，可以帮助品牌在短时间内实现大曝光，并且触达符合品牌要求的目标用户，使新品一上市就能一鸣惊人。微信广告有着其他平台难以比拟的优势，令本土美妆品牌也跃跃欲试。

　　这一次丸美新品上市朋友圈广告以代言人彭于晏为主角，光影变幻中彭于晏展现“眼”技撩人的小视频令人忍不住多看几遍。

　　品牌营销年轻化和多元化兼顾

　　从产品广告的代言人的选择可以看出，丸美有志于加强对年轻人群的影响力。

　　在这次朋友圈广告的人群定向策略上，丸美的目标是覆盖全国所有20-50岁女性人群，以及丸美会员和经销商人群。丸美这一次的广告，对彭于晏粉丝人群进行了挖掘，集合成种子人群，在通过这些人群的社交关系链进行拓展从而找到更多对品牌感兴趣的潜在用户。他们将成为朋友圈中的品牌“代言人”，带动社交传播，提升品牌的社交声量和口碑，这就是社交广告发挥最大价值的时候了。

　　品牌也有小程序

　　除了精心规划的人群定向，此次朋友圈广告丸美针对不同地域市场还采用了不同的投放策略和落地页。丸美此处还特意创建了品牌的小程序，通过小程序线上收集销售线索，并为线下门店引流，打造线上线下一体化营销闭环。从提升销售转化、活跃用户互动到沉淀品牌资产，小程序都能够提供多种解决方案。

　　这一次丸美在朋友圈的投放是本土美妆品牌迄今为止最大规模投放，本土品牌越来越重视微信广告的社交传播能力，玩法也越来越丰富多样、大胆尝新。我们可以看到，本土品牌正在逐渐探索出更有本土特色的社交营销玩法。若是你想要了解更多的营销知识，可以关注金招营销栏目。

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