营销案例分析：脉脉的营销套路
2018-11-05 16:25:52
编辑：wl
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导读脉脉作为一款职场人连接机遇、增加人脉、改善职场机会的工具，在如今丧文化流行的时代里，是如何为职场人打call鼓气引发了大量职场人士的情感共振的呢？接下来我们一起去看看脉脉的营销套路。
脉脉上线于2013年10月，截今为止已经拥有5000万高质量白领注册用户，而且用户主要来自与金融贸易、IT互联网、文化传媒、医疗生物、政府法律以及教育培训等领域。据数据得知脉脉活跃用户行业渗透率达到83.8%，月内容浏览量达到30亿，而且公开职业身份用户比例从2013的小于10%到2018的80%，实名贡献内容的用户比例从 2013的小于1%到2018的12.5%，有了很大的提升，中国500强企业的覆盖率达到100%，成为中国最大的实名职场社交平台。
脉脉的营销套路有哪些?
1、拥有年轻时代的核心价值
脉脉四周年的发展都围绕职场社交这样一个宗旨，并通过年轻人喜欢的H5形式进行推广以及定位的营销策略。而H5通过音乐、文案、图片触动了用户的视听觉三种认知，从而激发了用户对于时间的立体感知，为整个营销确定了回忆的情感基调。
2、时刻紧跟社会热点
脉脉的营销不仅贴近年轻人的语言风格更时刻紧跟社会热点，比如脉脉与酷、网易新闻、华住集团、喜马拉雅、咕咚运动、开心消消乐以及新潮传媒等知名品牌的合作，不仅很好的诠释了品牌形象的新内涵，而且在双方品牌调性契合的基础上进行联名推广，更是扩大了双方的品牌影响力，从而实现了品牌价值的最大化。
3、玩转跨界营销
在预热H5出现之前，脉脉曾经发布了一系列走心式的职场鸡汤并裹挟调查问卷，随后推出了数据统计的颜值报告。而在大数据加持下脉脉的文案拥有了极高的洞察能力，可以说非常具有吸引力，然后配合跨界营销的合作曝光，可以让这次的品牌升级得到更广泛的传播。
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