营销案例:小米的双十一
2018-11-19 14:58:37
编辑：wl
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导读今年的双十一又过去了，虽然今年的双十一狂欢节却也是双十一造节以来增速最低的一次，但是小米却在那一天支付金额突破了52.51亿，下面金招小编就和大家一起去看看雷军是怎样带货的吧。
在今年的双十一小米一天的新零售全渠道当天支付金额突破52.51亿，并且斩获128项冠军，可以说一份令人满意的答卷。小米从第一台智能手机发布至今已经成立7年了，7年以来小米陆陆续续上市、手机出货量突破1亿台，在全球智能手机品牌中排名第四等等成绩，接下来我们一起去看看小米今年的双十一吧。
小米在今年的双十一中是如何脱颖而出的?
1、雷军的网红人设以及带货逻辑
在今年发布的当期网红榜单中令人大跌眼镜的是雷军力压各大等新媒体网红成为榜单第一，这得益于雷军的自黑模式，自黑可以说是现在的一种潮流，而雷军顺势而为，从而将一个简单的事件扩大为一种传播现象，自然也就扩大了小米的影响力。
2、小米的新零售与生态链
在赢下的过程中小米从来不脱离产品的基础无论新零售、生态链，在开启新零售战略的时候，小米开始了全国的覆盖率。所以说小米的新零售补充了线下流量端，而小米的生态链则横向拓展了小米产品的品类。从而使小米逐渐脱离手机制造商的身份，向生态化平台演化。
3、为人设买单
小米在发展的过程中雷军重新定义了国货标准，从而也改变了传统“生意”的业态，为中国商业发展带来深远影响，这可以是雷军和小米存在的更大意义。因此市场也愿意为雷军的人设买单。
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