营销案例：新产品如何推广？
2018-12-03 15:04:42
编辑：wl
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导读在如今激烈的竞争市场中，怎么让新产品快速抢占到市场被大众认可成为了很多企业都要面对的一大难题。下面金招小编就通过一则案例和大家说说新产品推广的方法。
叶茂中策划的餐饮品牌真功夫应该很多营销人都知晓吧，相信大家都对此应该不陌生，同时我们都知道真功夫主打中式营养快餐，真功夫创立于1994年，至今已有22年发展历史，目前真功夫是中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌，下面我们一起去看看真功夫在创立之初作为新新产品是如何推广?
真功夫以肯德基、麦当劳作为竞争对手，同时以蒸菜的营养来对比油炸食品，并且在产品所有的推广和营销，甚至在门店位置的选择上，都有一定的针对性，从而让这一冲突更加鲜明。大家是不是看到这一对比时，心里自然而然有一种想吃得健康一点的心理。
除此之外真功夫其他的定位与肯德基、麦当劳等洋快餐聚焦在环境好、上餐快、味道不会太差、食材规范相对干净等一致，这是大家通过一对比自然会觉得监控还是中药一些，而且其他的也并不差，所以真功夫的优势通过洋快餐的一对比就非常明显了。这样也容易促使用户行动，从而改变用户改变过去的默认选择。
由此可见企业想要打造一个新产品并推向市场，可以通过找准竞争对手，并制造冲突来降低新产品初期推广的难度，毕竟借成熟品牌或产品的默认选择做文章，是可以快速打开市场的。
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