营销案例：“苹果”的营销之道
2018-12-29 15:04:52
编辑：FY
阅读：187
导读通过营销迎合消费者的需求、获得产品溢价的额外利润是很多企业都想要在做到的事情，对于苹果公司来说它就确确实实的做到了。我们一起去看看苹果是怎么做营销的？
相信很多人都知道新款苹果手机的销量并没能达到预期，或许也有一部分人知道在三个月的时间里面苹果的市值蒸发了四千亿美元，但无可否认的是苹果依旧是一家很有影响力的公司，它们的营销也很精彩。
1、1981年——“欢迎IBM”
1976年苹果电脑公司成立，次年推出的Apple-ll开启了个人电脑时代，也成为了当时最为先进最为成功的个人电脑。但1981年IBM推出的一款IBM PC的个人电脑却抢占了苹果将近四分之三的市场。当时苹果买下了华尔街日报的整版广告，广告的内容是一封信，标题叫做：Welcome IBM，Seriously。从效果上面来说这封信就是一次成功的营销，它让用户在心里认同了苹果从事是个人电脑的开创者和领导者。
2、1984年——借势超级杯橄榄球大赛
1984年1月美国超级杯橄榄球大赛拉开了大幕，在这次体育盛会上苹果推出了被称作史上最经典的广告《1984》。不仅美国三大电视台和众多的地方电视台争相播出，而且先后有上百家报刊参与了报道。也迅速的成为了一个全民性的话题。
3、1997年——“Think Different”视频广告
为了重塑苹果的品牌形象，乔布斯开始策划一项新的广告宣传。“Think Different”的广告不仅让观众感受到了苹果公司致敬经典的情怀，也让观众感受到苹果公司改变世界的决心和勇气。或许现在的观众并不能够理解这个视频的内涵，如果你试着站在当时的那个年代去看视频或许就有不一样的体会。
小编在这里也只是为大家介绍了20世纪苹果最为经典的营销案例，走进了21世纪的苹果更是通过抽象、有时代气息的广告凸显了品牌形象和内涵价值。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
上一篇：营销案例：竹叶青的品牌之路
下一篇：营销案例：ofo走过的营销之路
