营销案例：唯品会携手全民k歌带你过618
2019-06-20 20:23:02
编辑：FY
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导读618年中大促活动即将结束，该剁手的小伙伴们也已经剁手了，商家的活动也接近了尾声。每一年的618不仅是商家和消费者的舞台，也是电商平台展示自己的时机。这不唯品会就携手全民k歌搞了一次“大动作”。
不知道大家在这次618活动中，是在淘宝、京东、苏宁易购还是唯品会上面购买商品呢?还是说大家一个都没有放过?大家在唯品会上购买商品是通过什么渠道?有没有看到唯品会和全民k歌推出的活动?
唯品会在618大促期间就携手了腾讯系下的《全民K歌》开展“品牌特卖全民PK赛”的活动。这一次活动邀请了80位红人同时在线进行直播，数据统计这一次活动观看总人次高达1627.8万，有114万观众因为直播而被成功“种草”。
唯品会和全民k歌的这一次活动为什么能够获得成功?他们是怎么做营销的?
1、此次“品牌特卖全民PK赛”活动直播中引入了打榜以及领取唯品会福利两种不同形式的玩法，激发了粉丝主动去购物的兴趣，通过直播和不同的玩法让粉丝和主播进行了有效地互动。
2、此次“品牌特卖全民PK赛”活动选择头部、中部、腰尾部80位差异化粉丝社群的主播，完美的囊括了各个不同阶层的粉丝群体，扩大了活动的影响范围。
3、此次“品牌特卖全民PK赛”活动通过连续3天高频次、高强度直播种草，非常强势的占领了用户的心智，在用户脑海中形成了深刻的印象。
4、此次“品牌特卖全民PK赛”活动还同步推出短视频互动专区，通过短视频积极和用户进行互动，多方位的触达粉丝群体，借助粉丝力量产生营销裂变。
5、此次“品牌特卖全民PK赛”活动中，专门为唯品会提供了活动定制化服务，也就是说让他们在直播间插入了商品购买链接。直接省去了用户的购买渠道，让用户能够快速购买所需商品。
618活动已经过去，我们或许可以期待一下双十一期间唯品会优惠有什么活动吧。
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