营销案例：会讲故事的品牌才是好品牌

　　我们对于故事的理解是什么呢?是记忆中父母给你讲的睡前故事?是盛夏的傍晚爷爷摇着扇子给你讲的《西游记》?还是在学校和同学一起从课本上面了解到的人和事?不管是哪一种，我们都可以看出一个好的故事对于每一个人来说都是有吸引力的，而对于品牌来说讲好一个故事很难得，却也很重要。

　　口碑外卖通过系列海报和短视频记录了8个素人的故事，这8个素人分别是口碑公益课烹饪课观众、口碑自提客户、武汉仟吉面包师、饭店员工、口碑跑腿、口碑公益课的“云健身”教练、口碑公益课的“熊孩子治疗师”等等，围绕#战“疫”中的我们# 为主题，通过真实场景讲述了在疫情期间大家的生活，加强受众的代入感，引发情感共鸣。

　　宝洁的年货节视频文案，主要内容就是讲一个能让弱鸡学员举起100多磅的杠铃的健身教练，发现叔叔有很多的头皮屑，于是他送了叔叔一瓶海飞丝洗发水，叔叔试用了之后表示“真香”。通过讲述关于用户的趣味故事去引出了品牌的产品，不会让观众有生硬的感觉。

　　支付宝通过讲故事的方式勾勒出形态各异的用户形象，方太通过讲故事的抒写手法，让我们在文案里也能体会到家的美好，长城葡萄酒的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》就讲述了产品之间的故事。。。。。。我们可以发现现在越来越多的品牌已经通过好故事去博得了消费者的心，却还有一些品牌不知道该怎么做。

　　品牌该怎么写好故事性文案呢？

　　1、我们在写故事性文案的时候，一定要搞清楚你为什么要写，换句话说就是你一定要挖掘产品的卖点，找到与目标消费者的情感连接点。不管你是写什么样的故事都不要忘记自己的目的是什么，千万不要毫无目的的写，这样写出来的故事很容易会偏离品牌调性，对于品牌营销来说不仅没有好处，可能还会起反作用。

　　2、我们在写故事性文案的时候，千万不要一味的堆砌华丽的辞藻，这样的内容并不能得到用户的喜欢，他们只会觉得看不懂、读不通，不理解你想要表达的内容是什么。我们写故事的目的实际上还是为了宣传品牌，所以一定要让文案接地气，才能够让用户觉得和自身情绪能够连接起来，产生情感联系。

　　3、我们在写故事性文案的时候，要注重场景和生活化的描述。因为打动用户的故事不需要情节跌宕起伏，能抓住受众痛点，激发受众情绪，就是最有效的诱饵。所以文案一定要有生活气息，才能让用户感同身受，沉浸到品牌打造的故事中。

　　小编在这里就简单的为大家总结了几点品牌写故事性文案的方法，大家如果想了解更多可以直接进入我们的网站哟，里面有很多的营销技巧以及品牌营销案例。

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