营销案例：卫龙联名安踏，有那味了
卫龙对于我们来说可真的太重要了，谁没有个想吃辣条的时候呢。安踏这个品牌就更不用说了，我们如果说起卫龙和安踏大家都是一个“我知道，我知道”的表情，但小编要是说起卫龙联名安踏推出了魔鬼时尚礼包，你还能如此淡定吗？
说起卫龙我们第一时间想到的肯定是辣条，是辣条独有的气味和维导，说起安踏的话第一时间肯定想要的是鞋子这样的服饰。最近卫龙就和安踏携手推出了一个大礼包，其中包括了卫龙魔芋爽(酸辣味)、卫龙魔芋爽(香辣味)、卫龙风吃海带、安踏鞋带、联名款T恤。前面三个大家都知道是什么，更多的期待是放在安踏鞋带和联名款T恤上面(想看图的自行百度)。
先不说联名款T恤，就说出的那一款鞋带就让很多人蠢蠢欲动，因为鞋带的样式真是像极了辣条，经由模特展示之后可是吸引了很多人，让人不禁大呼“有那味了”、“我要买!”。确实这一次“有味道”的跨界获得了很多的关注，让本来就有知名度的两个品牌又多了一些讨论度。
卫龙为什么会和安踏进行联名呢？
1、卫龙的定位是休闲零食，而安踏的却是户外运动，我们乍一看觉得这两个品牌怎么想怎么不搭，但是结合“穿着安踏去买包辣条”这一句广告文案来看的话，是不是又觉得莫名合适呢?实际上也正是因为特殊的消费场景也在促使着两者的用户圈层互相渗透，促进了两者用户群体互相融合的同时，也为自己赢得了新的销售机会。
2、对于卫龙和安踏这两个国民度很高的品牌来说，本身就已经具有一定的知名度以及关注，他们要做的就是创造一些具有吸引力的良性话题，就能够得到用户的口口相传和媒体的自发推广。
我们在做跨界营销的时候千万不要为了跨界而跨界，而是真的能够跟消费者之间产生粘性和互动。一定要结合产品和品牌的本身调性去选择跨界合作的品牌，在创意之前先要想清楚能否真的能跟消费者带来快乐，能否真的跟他们玩在一起。
这一波卫龙和安踏的联名，让我们对于跨界营销又多了一份了解，而在做跨界的时候也更加的细致有创意，但是不管怎么说，小编还是想要悄咪咪的说一句，鞋子要是再好看一点就更好了，大家觉得怎么样呢?
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