营销案例：拼多多的“购物车”
拼多多作为新电商开创者，致力于将娱乐社交的元素融入电商运营中，自然也收到众多消费者的喜爱和追捧，但是大家在使用的过程中有没有发现，拼多多是不能把商品加入购物车一起结算，这是为什么呢?背有什么不可告人的营销秘密吗?
拼多多为什么没有购物车？
1、用户角度
产品每上线一个功能，其背后都要基于一定的用户需求，购物车功能之所以在电商产品中普遍流行，也是因为购物车满足了用户的某方面需求。而这个需求就是购买多件商品或大件商品时的便携性。
但拼多多和淘宝不一样的是，大部分用户在拼多多购物都会选择拼团购买，在拼团的场景下，如果用户想要购买多件商品，那就只能逐个发起拼团。自然在这种情况下，购物车功能是没必要存在的。
2、业务角度
购物车除了满足用户需求以外，从公司业务角度来说，购物车方便运营团队发起各种大促活动，提升平台GMV。我们经常可以在淘宝、京东看到“满100减10”“满49元免运费”等活动，这种情况下，用户就会把想要购买的商品放在购物车里，最后一起下单，享受满减优惠。
而拼多多由于特殊的平台定位，显然并不存在这一需求。因为拼多多对于商家来讲，其最大的意义在于可以帮助商家将尾货便宜清仓，清空库存。而且如果你足够熟悉拼多多的话，你就会发现拼多多是直接给用户发优惠券。
其实说到拼多多的“购物车”，你会发现拼多多的收藏功能和淘宝、京东不一样，淘宝京东的收藏页面，只用作商品的展示。而拼多多的收藏页面，不仅可以用作展示，还可以直接购买，就相当于购物车。
也就是说拼多多不是没有“购物车”功能，而是已经把“购物车”功能合并到“收藏”功能里了。最后大家如果想更多的了解营销方面的技巧可关注网站的每日更新。
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