端午节借势营销怎么玩？

　　想要探求端午节的最佳营销策略，首先要对市场和消费者进行分析，了解这个以年轻人为主力军的消费市场对于端午，究竟有着怎样的理解和需求。

　　对于端午，大部分人应该比较注重放假三天的休息和放松吧，还有就是端午节串门送礼等等，但对于吃货们来说，端午节这天，粽子为大。随着节日意味的淡化，粽子的口味也在传统的基础上不断得到创新和丰富，最后端午作为传统节日，本身传承的情怀和仪式感情占据着举重若轻的地位。

　　在了解市场需求后，品牌要结合端午节来进行营销活动，还需要注重品牌核心与节日核心元素的有机结合。对于端午节借势营销，不同的品牌需要根据特色来抓取适合营销的元素，用内容将其衔接，这样才各具特色。至于端午节借势营销怎么玩？根据市场的需求，我们可以参考以下几个方法：

　　1、创新“玩法”，让消费者享受节日的放松

　　在端午节，怎么既能让消费者开心，一扫工作生活中的疲惫，又能够让消费者注意到品牌?有趣、新奇、搞笑。比如“粽”字谐音文案，某果酒品牌的端午节文案是“10度微微迷醉，正好让自己放粽一下”，同时突出了“粽子”元素和产品的特点。

　　此外通过一些放松的娱乐小游戏，也能够让消费者在端午节得到一份小小的快乐，如H5性格星座测试，并将测试的结果与粽子的口味相结合，符合大多数人对于自我性格的探求，同时也用粽子作为衡量尺度，变得新奇有趣，好玩又利于传播。

　　节日突出的就是放松和欢乐，而年轻人又追求新奇和趣味，抓住这一点，通过这些小小的创意将端午与品牌结合起来，并与消费者产生互动，让消费者在情感获得满足，是非常有效的方法。

　　2、创新产品，让吃货们“粽”情开吃大饱口福

　　对于很多食品品牌来说，在端午节营销“吃”的方面可谓是具有天然优势，不管是否与粽子有关，都可以借助新品来吸引吃货们的目光，像三只松鼠、良品铺子、肯德基等品牌，不仅开始卖起了粽子，更是在粽子的口味上不断推陈出新，花样繁多。

　　年轻人在吃的方面上更加追求口味的多元化和个性化，传统的白粽、蜜枣粽等口味已经满足不了他们的胃口了。而在多变的口味当中，不仅演变出了粽子“咸甜之争”，各种奇怪的口味也开始拨动着消费者的好奇心与口水，如卫龙推出的辣条粽子，元祖推出的冰淇淋粽子等等。

　　在当下，粽子俨然已经成为了端午的重磅主角，这都要归功于爱吃、会吃的年轻吃货们。所以从味蕾上打动消费者，在端午这个粽叶飘香的节日里总不会错。

　　3、注入情怀，让传统节日拥有更深的情感内涵

　　在当下这个消费升级的年代，人们在消费时除了看重品质外，同样也会兼顾到精神上的需求，情怀和仪式感，在营销中发挥的作用也越来越明显，而在节日当中更是如此。

　　在端午节的情怀营销中，最为常见的是对其渊源和习俗的介绍和普及，传统文化的自豪感会让人们感受到一颗小小的粽子里包含的深重底蕴，划龙舟、挂菖蒲、喝雄黄酒等活动，既是一种约定俗成的庆祝，也是情怀营销中常见的意象。

　　此外节日也是家人团圆的契机，品牌可以借助亲情这个主题来打动消费者，比如京东生鲜就曾经在端午节推出过一则“扎心”文案：“粽有相思情，山长水阔，可向谁人诉?”端午节的情怀还可以延伸到更多方面，如高考、父亲节等。

　　4、制造话题，新奇互动、社交裂变“玩”起来

　　在网络平台上制造话题，通过鼓励用户进行互动与社交，能够让品牌在裂变传播中获得更多知名度。端午节的经典话题之一“咸甜之争”就非常容易点燃人们的参与热情，在社交和互动上，这一话题的热度非常高，而类似的争议性、矛盾性话题，也同样具有效果。

　　除了微博话题营销外，微信中的邀请好友共同参与节日活动也是常见的社交营销方式，比如设计一个收集粽子的小游戏，可以邀请朋友来助力，在收集到一定数目时能够获得奖品，或者是优惠接力或者砍价助力，通过社交圈的传播，可以让用户更加活跃，让品牌的曝光率大大提升。

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