小米手机微博营销深度解析
微博营销是新时代下的新兴营销方式，这种营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。而微博凭借着操作简单、互动性强、针对性强、信息量大、覆盖面广和相对成本较低的优势，成功吸引大批的企业在此营销。下面就和小招一起来探讨一下小米手机的微博营销策略。
小米手机微博营销的策略：
1. 建立小米微博矩阵，全员参与微博
小米在微博营销方面建立了一个完整的微博矩阵，它包括：公司级别的@小米公司;产品级别的@小米手机、@红米手机、@小米电视、@小米盒子、@米聊、@MIUI_ROM;管理层级别的@雷军、@黎万强、@林斌_Bin、@小米王川等，以及大量的员工微博;粉丝类型的@小米社区、@小米粉丝会、@小米手机后援会等。
2. 有奖转发成为一种常态
小米的官方微博几乎天天举办转发抽奖活动，少数的奖品，却赢来了大量的转发。小米的价格、功能及其对目标受众的定位决定了小米营销微博粉丝的数量不仅要多，同时质量要高。小米公司进行微博营销的最终目的是为了从它的微博粉丝身上寻找潜在的客户，获得潜在的商业利益，因此对粉丝群体的分析和定位非常重要。
3. 主动发起米粉活动，增强粉丝互动
就像谈恋爱一样，一般米粉与小米在经历了热恋期之后，就不会再那么如胶似漆的参与互动了，这就要求小米不断的发起新的活动，增强微博可玩性，吸引米粉的关注，重新调动米粉的积极性，小米在这方面是一个优秀的组织者。
4. 充分利用“@”功能
小米公司在与新浪网合作，进行微博营销时，也充分利用了名人的市场号召力及其庞大的粉丝群，与名人微博进行了联合营销。在小米微博营销的过程中，主力军除了小米自身的公司微博、员工微博之外，更有新浪微博平台一些粉丝众多的微博大号，如@冷笑话精选、@微博搞笑排行榜、@全球热门排行榜等，此外新浪微博也提供了一些官方大号，如@微博客服、@微博Android客户端、@手机微博等，这两类非小米公司内部微博为小米共同带来了巨大的转发量和评论量。
5. 微公益
企业开展公益活动虽不以盈利为目的，但有助于获取消费者的感情，增强消费者的信任，塑造良好的口碑形象。小米公司经常会组织一些公益活动，如强大的线下同城会，小米官方每两周会根据后台分析哪个城市的米粉多少来决定在不同城市举办“同城会”，与米粉一起开展一些关爱老人与小孩、绿色环保等公益活动，并制作公益宣传片。另外，临近年关，小米会在官方微博上发起“橙色大巴免费送老乡回家”的公益活动，本着当日到达的原则，提供了北京出发的1200公里以内20座热门城市线路供网友选择，最终将选出12条热门线路免费送老乡回家。
小米公司为了整体销售目标利益的最大化，积极整合多种营销途径，通过新浪微博大号背后庞大的粉丝团体全面挖掘潜在受众，打造小米产品的知名度。企业营销不是一件一蹴而就的事情，我们需要多方面的考究和准备，还要有机遇。以上只是一些个人观点，希望看到此篇文章的读者鞥呢有所感悟。
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