移动营销之陌陌商业化
2018-08-30 10:03:32
编辑：XYY
阅读：159
导读过去几个季度，陌陌在营收和盈利方面一直保持着高速增长的态势。特别是在不久前全资收购探探之后，陌陌更是已经基本坐稳国内移动社交的第二把交椅。
作为创立于2011年的移动社交平台，陌陌在2014年12月登陆美国纳斯达克上市。直到2015年5月正式开启商业化，上线了陌陌广告平台1.0系统，并在当年9月在平台上加入直播功能之后，营收增长才开始有所起色。而真正让陌陌在营收和利润方面获得高速增长则是在2016年4月将直播功能提至主帧位置之后，这成为陌陌商业化的第一个转折点。
玩法1:直播综艺竞答营销
2018商业化战略产品发布会上，陌陌就宣布将会联手知名主持人黄健翔、李响，在世界杯期间上线推出世界杯大型竞猜直播类栏目，陌陌用户可以与在期间通过直播与两位主持人进行实时互动，并由此结交球友同好。可以预见的是，借势世界杯这一重大赛事，结合流行的直播竞答形式，再加上两大名主持人的IP吸引，届时很可能成为现象级的直播综艺节目，而这无疑能够吸引一些品牌广告主进行冠名、赞助乃至内容值入等方面的商业合作。
玩法2:AR社交营销
又比如陌陌旗下还有一款短视频工具哈你APP，其最近更新的版本上线了AR社交功能，通过增加AR 3D画笔、漫画滤镜、AR 3D彩虹等多种趣味效果，使得用户能够拍摄和制作高品质和更趣味互动性的短片，而这无疑能够为陌陌积累丰富的AR社交技术和算法。而陌陌一旦AR技术及优化算法等应用到互动娱乐营销当中，必然能够大大增加用户与品牌的互动体验。
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