支付宝“祝你成为中国锦鲤”：六小时转发破百万
如果全球将近170个品牌和机构的免费大礼包一起砸在你身上你是什么感受?不要以为小编在开玩笑，这就是支付宝在国庆节搞的大事情，在9月29日的一条“祝你成为中国锦鲤”微博不到六小时转发量破百万周累计转发破三百万。
这个“中国锦鲤”是啥?它其实是一个幸运者。在10月7日从转发微博中抽出一位集全球独宠于一身的幸运者。这个活动使得这条微博一不小心就破了两项新纪录并且成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。
其实这种营销方式并不是首创，早在6月18日的时候天猫就做过一次“天选之子”的活动，但是相比于以前支持的“锦鲤”活动是更有热点、更稳重的品牌策略。我们一起去看看这次的成功是有什么因素决定的?我们能够从中学会一些什么?
1、国庆期间是消费支付的高峰，在这个节点做免单活动能达到加倍的效果。
2、这次礼包大多数跟出境游有关。每个出境游客都是支付宝的宣传者。当全世界都写着支付宝几个大字，还可以给身处异地的游客们一种直观的亲切感。
3、国庆和锦鲤两个热点合体，自带巨大流量。
4、付宝全球化生态伙伴的互动加持，提供花样丰富的趣味奖品。不仅引起很多人关注转发还引发话题纷纷调侃。
从中我们多少能够窥见一些品牌营销的方向：
1、借势这种营销方式无论是关注度和新奇度都开始走下坡路。我们要能够学会自己造势;
2、微博作为天然开放式社交媒体平台，依然是很好的品牌营销平台;
3、大家可能并不想着成为：锦鲤“只是想要成为热门话题的参与者。
最后从这次支付宝稳中带皮的崇左旅游看出来企业传播已经变成了丰富的舞台剧，已经不再是一场独角次。我们只有能够和其他品牌一起完好这出舞台剧才能够吸引足够多的关注度和热度。
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