土味营销案例：《毒液》接地气的“硬核公益广告”
2018-11-01 15:22:44
编辑：FY
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导读土味文化已经慢慢的成为新的潮流，各大品牌纷纷把“土味营销”玩出了新花样。我们一起去看看作为自带热点的《毒液》怎么来了一波土味宣传。
《毒液》电影宣发方制作了一支“硬核公益广告”的视频，以自己独有的硬核、蠢萌的方式分别守护安全、文明以及治安短片一经曝光立马收到了别样的“笑”果。
无独有偶的是之前上映的《超时空同居》同样借助了土味营销方式。一夕之间土味情话成为全民热词，“雷式情话”紧随其后，共同助推了一场舆论高潮。
为什么“土味”这个看起来让人避之不及的标签大受欢迎呢?
1、接地气
它太接近用户的生活，让每个人都感觉自己能够参与进来，这一点也给品牌带来了巨大流量。
2、辨识度高
各类产品都日渐泛滥的市场环境下，辨识度成了品牌价值的一个重要衡量标准。
3、反差大
“土味”+品牌，让我们感受到了一种反差性和新鲜感。
4、很真实
就椰树牌椰汁来说通过包装可以直观的了解到产品的特性与优势，让消费者很容易感知到这款椰汁的真实性。
5、话题性强
“土味”营销有了更多渠道进行互动和多次传播。土味本身给人们带来的新鲜感和反差感，使它自带话题，引发人们自主进行传播。
雪碧将土味情话搬上了瓶身、中国移动拍摄了土味广告，越来越多的视频博主靠着“土味”成为网红。这种种事情背后的动机值得我们去探讨。对于品牌来说怎么能够及时的掌握消费者的喜好至关重要。
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