张艺兴X《梦幻西游》：游戏行业的泛娱乐营销
游戏行业的市场理念变化使得手游厂商纷纷选择营销的新出路，《梦幻西游》作为网易出品的手游就邀请了张艺兴作为最新的代言人，借此驱动粉丝产出优质的内容，为行业提供了泛娱乐营销的思路和技巧。
《梦幻西游》手游是怎么策划的?游戏行业的泛娱乐营销应该怎么做呢?
1、张艺兴的真实玩家身份引发粉丝的情感共鸣
因为粉丝爆出张艺兴是为了赚50块钱万《梦幻西游》才参加的选秀，《梦幻西游》手游官博就发布长文全面回顾了张艺兴与梦幻西游结缘的往事并且借助了“50元励志故事”的话题获得了广泛的传播。
张艺兴曾经全服第二的战绩也踩准了粉丝的敏感点，官宣直接放出张艺兴的新服ID延续了话题的热度，成为了一个新的传播话题。
官方以张艺兴的真玩家身份为着力点引导粉丝对偶像过往经历进行深入挖掘和故事联想，无形中在粉丝和梦幻西游品牌之间建立起了感情连接。
2、抓住了粉丝的痛点实现主动的转化
《梦幻西游》广泛深入的挖掘了目标用户的心理，将张艺兴发布语音、组队等游戏截图分享出来鼓励粉丝在游戏内寻找张艺兴。
粉丝应援的玩法融合到游戏之中，《梦幻西游》手游官博发布了游戏内绵羊积分应援活动，粉丝可以通过绵羊积分来解锁独家视频、称谓、时装等粉丝专属福利。
游戏设计满足了张艺兴粉丝为偶像获得更好资源，而贡献自身努力的应援心理，赋予了粉丝前所未有的巨大动力。让粉丝不仅成为了信息传播的主动参与者，还为品牌贡献了效益可观的转化。
《梦幻西游》不仅在此次的合作获得了数量可观的年轻用户群体转化，品牌也在这次合作中得到了强化和更新，为游戏行业泛娱乐营销打开新思路。让我们一起期待《梦幻西游》持续为我们带来的惊喜以及对于游戏行业会有怎么样的新启发。
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