营销案例：网易《自白》公益H5打脸腾讯阿里
2018-11-13 14:46:17
编辑：FY
阅读：212
导读《自白》H5是一个以“捕鲸”为核心的故事，这个故事用互动挑面的形式展现给读者，呼吁大家保护濒危动物，在朋友圈掀起了一股热潮。
腾讯阿里两大巨头9月份都在公益上下了不少功夫都没有能够形成朋友圈刷屏，网易这支《自白》公益H5，可以说是狠狠打了腾讯阿里的脸，让朋友圈中总算有点公益的气氛了。网易能够打败腾讯和阿里的秘诀在哪?H5做到刷屏友有哪些要点?
1、从这支H5的主题来说，保护濒危动物的主题本身就有非常大的意义，通过这样一支H5能引发大家的关注和思考。
2、从漫画的叙事手法来说，运用拟人+拟物手法营造出的反转效果，引导用户顺利地完成了“换位思考”，使用户产生共鸣。
3、从交互形式上来说，长图漫画+视差更加生动、直观的呈现了策划内容，用户手指每一次在屏幕上的滑动，都推动着故事里主人公命运的发展。
4、从传播途径来看，网易新闻哒哒的H5都是从同事个人朋友圈开始分享传播的。
5、从触动用户情绪来说，每个人心底都有非常善良的一面。而这支H5，也把人性善良及道德感的一面完全激发出来。
6、从这支H5的设计呈现上来看，黑白的色调、视差滚动动画的表现方式以及充满紧张感的音乐，让悲剧的冲击力很强。
7、从这支H5的呈现方法来看，漫画作为一种叙事题材，兼具图像和文字的信息传递优势，能够将承载诸多内容意义的动物保护主题以更为直观的形式呈现出来。
在微信的限制越来越多的情况下，H5想要在朋友圈刷屏越来越难，网易作为出产了今年几个刷屏案例的大手，成功的经验确实值得学习。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
下一篇：营销案例:瑞幸咖啡的战术
