IP营销案例：漫威的教科书式逆袭
蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、X战警、雷神、神奇四侠、奇异博士等等这些被斯坦·李塑造的超级英雄成为了全世界喜爱的角色，为世界留下了一座超级英雄IP的富矿。漫威成就如今的超级IP地位，有哪些规律可循?漫威能够实现教科书式的逆袭靠的是哪一点呢?
1、开发了IP独特的时代性内涵
漫威的成功绝对离不开其具有独特的时代烙印，美国队长诞生于二次大战的时代背景之下，而黑豹“出生”在美国种族歧视最样中的那一个时期。也正是因为这些知名角色与时代相契合的形象，赋予了漫威英雄超能力、打斗之外的另外一种色彩。
2、缺陷型超级英雄文化
漫威为了让角色更能被大众接受，在人物的设立上坚持缺陷型超级英雄的设定，也正因为这超级英雄具有这样或者那样的缺陷，使得超级英雄们更加具有“人性”，深受大家的欢迎与喜爱。
3、IP之间的协同创新
1998年漫威影业和新线合作的《刀锋战士》上映，成为漫威影业的基石，它向好莱坞证明了漫威角色的商业价值。如今漫威运用了越来越多的媒体模式，呈现多媒体互动共赢的良好局面。除了电影、漫画之外，漫威的产业链已经延展到动画和电视剧方面。
4、最大程度的开发IP价值
漫威“超级英雄”系列每年衍生品的收入可达10亿美元，远远超过了单部电影带来的票房收益。比如《钢铁侠》上映是漫威推出了一件1：1的钢铁侠机甲售价高达29万英镑，折合人民币250万元;《复联2》上映时与三星发布的联合钢铁侠Galaxy S6 edge限量版通过京东商城限量销售1600部;漫威还联合奥迪汽车推出过售价60多万的奥迪TT复联特别版。
漫威在经过了起起落落之后成功的打造了一条以超级英雄电影号召力为基础，与漫画相结合的同时开发新游戏与新周边的泛娱乐产业链，说它的超级IP开发实现了教科书式的逆袭一点也没错。
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