营销案例：香飘飘“凉”了
2018-12-05 17:24:32
编辑：wl
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导读创业可以说是一条没有尽头的路，有很多曾经大名鼎鼎的品牌因为不断变化的市场而“凉”了，香飘飘奶茶就是一个典型的例子，下面我们一起去了解一下香飘飘“凉”的原因有哪些？
不知道大家有没有发现那个曾经打着“杯装奶茶开创者，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的口号的香飘飘，如今已经乏人问津。提起奶茶我们嫌弃想起的都是COCO都可、喜茶以及占卜茶这些当下的网红奶茶，而非香飘飘这类杯装奶茶。同时香飘飘的市场份额却逐年减小只占3.1%，同时利润也呈断崖式下滑，净利同比下降79%。
香飘飘“凉”的原因有哪些?
1、奶茶市场竞争对手众多
随着人们生活水平和消费水平的提高，奶茶市场有了很多类似于喜茶、奈雪、因味茶等各种各样的网红奶茶店，而香飘飘这类固体饮料不再受到大众追捧。
2、外卖市场的冲击
对于一个品牌而言，其实很多时候打败你的不一定是你的竞争对手，可能是这个一直在不断变化的市场。以前大家会因为香飘飘这类固体饮料冲饮方便省事而选择它，但随着外卖的出现，让一切变得更方便快捷的同时让香飘飘失去了优势。
3、轻研发重广告
香飘飘一开始之所以能够迅速走进人们的视野，是离不开它洗脑式的广告营销。但是香飘飘的产品类型太过单一，于是香飘飘的高广告费一直为人诟病。
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