品牌跨界：你的跨界怎么玩？
2018-12-10 15:08:21
编辑：wl
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导读跨界对于大家而言应该都不陌生吧，其实无论是品牌营销，亦或是个人生涯发展都越来越多的避免不了“跨界”的存在。那跨界应该怎么玩呢？
品牌跨界这是大家常见的，比如“麦当劳&全职高手”“小黄车&小黄人”“农夫山泉&网易云音乐”等等，品牌跨界是通过互补及反差，从而在渠道上、产品形态上、产品调性上和场景上形成话题传播和品牌的新鲜感。
品牌跨界怎么玩?
1、定制款产品
品牌双方制作定制款产品是最为常见的跨界形式，而定制款和限量款产品更多是通过IP授权的形式来实现。比如“麦当劳&全职高手”“小黄车&小黄人”“农夫山泉&网易云音乐等等实质上都是一种IP授权的定制。
2、快闪店及快闪活动
跨界营销既然是事件营销，那么就一定具有时效性，所以说线下快闪活动是线下推广最为合适的选择。饿了么与网易新闻推出只开4天的丧茶快闪店可以说是最经典的例子。当然除了快闪店以外，各种线下活动展示装置和快闪活动都是品牌跨界营销的常用手段。
3、资源技术合作
跨界营销还可以是某一品牌方提供技术或资源进行活动推广或产品定制，HM和CHANEL的跨界合作，就是通过邀请CHANEL的设计师为HM设计衣服实现的，这是一种设计师资源的合作;同样苹果手表与耐克联合推出的nike+手表也是一种跨界合作，只不过是技术的跨界合作而已。
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