微信文案三大重要素质：你都具备了吗？

　　很多朋友们在绞尽脑汁写文案的时候，写的过程中确实花费了很多功夫，但是实际的宣传效果却并不是很好。其实我们需要掌握几个优秀文案所需要具备的素质：同理心、好奇心、想象力。

　　同理心是打开对方心门的敲门砖

　　“同理心”这个词近几年说的比较多了，按马化腾的说法就是“一秒变小白”，互联网行业里的说法就是“用户视角”。归根到底，同理心就是一种转换视角的能力，能否在用户、在第三方的视角中观察事物。

　　据我的生活观察，通常偏内向的人同理心会更好一些，因为内向者对人际情绪会更加敏感，同时也更加脆弱，因此内向普鲁斯特写出了《追忆逝去的时光》，孤独张小龙就做出了微信这种封神的产品。

　　而在文案写作上，最忌讳的就是自说自话，你写的东西只有你懂是没有意义的，比如要用用户的口吻去讲述，用简单易懂的语言去让用户理解，而不是把广告文案写成说明书，做技术出身的人写文档、写文案许多就会带有这类习惯。

　　同理心是文案与用户沟通的必备素质，每个人更关心的都是自己，告诉别人“你要什么”比告诉别人“我有什么”要有效的多。另外，同理心也在人际交往、日常生活中有很大帮助，这里就不展开了。

　　好奇心驱使人们创造更多的乐趣

　　好奇心一方面是指对生活各种事情的广泛兴趣，另一方面是指追根究底的态度。前面说了，文案或者说广告，在学科方面是个杂活，各类学科知识多少都要涉猎一点，各种话题多少都能搭得上话，而且需要在短时间内学习消化大量资料的能力。面对众多学科获取不同知识，这都是依靠好奇心来驱使的。

　　好奇心能让人从平凡中看到不凡，从而发现生活中平常细节中的美感或乐趣。而对事物的追根到底能让我们发现常人忽略的信息，洞察，往往就来自于此。

　　总之，好奇心能让我们发现更多的生活乐趣，获取更多的日常灵感，在文案写作中也就会有更多的原始素材。

　　拥有想象力的东西也更拥有感染力

　　比较少有人拿想象力出来说事，但对于一个创作类工作而言，想象力是必不可少的。大家都知道创意的本质是旧元素的新组合，这其实就是一种想象能力，许多创意类工作的“灵光一闪”，靠的就是一种无意识的想象力，当然这背后是需要大量的素材积累的。连爱因斯坦都说过“想象力比知识重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切”。

　　以前有种流行的想象力锻炼方法是，给陌生人加戏。比如说你站在地铁站前，旁边有个老人带着小孩也在等地铁，这时你就可以尽情想象这个老人和小孩从哪来、要到哪去、今天做了什么、为什么做……你能够迅速构建出一个戏剧故事出来。通过这种加戏的想象，能够在心中重构许多生活及故事场景，也能顺便打发点无聊时间。

　　想要创作出一篇优秀的微信文案，这几个素质是我们需要具备并且需要不断锤炼的，当然好的微信文案还需要一颗善于发现的心，这样才能将对生活的洞察融入在自己的创意和活动中。更多微信营销技巧欢迎关注有微网。