广告圈有一句话：“知道自己广告费有一半是浪费的，但是那一半被浪费在哪，确不知道。”在移动时代，线上的广告投放竞争也越来一激烈，现在也有很多自媒体平台也可以给广告主提供广告投放服务，也成了现在备受广告主欢迎的广告投放平台，那么在给大家分享怎么样提供广告投放有效转化率的之前，我们先来了解一下目前主流自媒体平台广告投放渠道的特性。

一、抖音、腾讯、微博、今日头条等投放渠道特性盘点

　　在选择广告投放渠道之前，我们需要先了解各渠道各自的特点，这样才能有针对性的投放广告、确定投放的广告内容、设置做转化等，下面小招整理的一些主流信息流媒体的平台属性。

　　1、抖音

　　抖音可以说是目前最火的一个平台，很多广告主在抖音上做运营也做的很好，给用户一种一人千面的感觉。进入抖音刷视频的前10-20条的内容，是不同高质量的内容，然后平台在根据你看视频的次数，去记录你的行为，开始给用户定标签。

　　人群属性：用户流量偏个性化和中心化，整体流量偏向性大，用户活跃度高。

　　渠道分析：平台对广告主投放的广告内容质量要求极高，产品限制也比较多，比较适合做品牌认知。

　　优势：曝光量大，有千人千面的特性，基于平台的算法优势，广告投放也更加精准。

　　劣势：投放成本较高，曝光量大但有效转化少的话，即意味着是一直在花钱买认知。

　　投放产品推荐：美妆、摄影、生活产品、理财等都可以投放。

　　2、腾讯广点通

　　腾讯广点通是一款基于腾讯、QQ聊天窗口、天天快报等综合性产品，做移动应用、本地生活服务、品牌服务等推广都可以。

　　人群属性：基于QQ、微信两款社交平台的用于群体，用户群发覆盖面很广。

　　渠道分析：腾讯广点通是腾讯的一个综合性产品，虽然这几年有的流量有点点下滑，但是目前QQ用户量还是很大的，只是用户年龄偏小。

　　优势：用户量大，用户提活跃度高。

　　劣势：覆盖面广泛导致用户精准性较差，用户在关注产品时，更注重产品的价格。

　　投放产品推荐：在产品广告投放上，建议投放生活类等大众产品。

　　3、微博

　　新浪微博的微博粉丝通是基于娱乐、八卦、明星等大V号建立平台，用户之间的互动形式很强的。

　　人群属性：用户篇年轻化，女性用户占比多，用户质量优。

　　渠道分析：微博披平台发布的信息是偏向于八卦类的，很容易引起用户的好奇，因而对于广告的趣味性要求很高，这样才更可能被吸引点进去。

　　优势：用户质量好，在投放广告时投放对象更精准，可根据用户关注的大V号或是兴趣爱好投放广告。

　　劣势：所需成本较高，且不可控。还有就是需要蹭热点，这是优势也是劣势，要是不小心蹭对热点了，转化率就会急速上升。

　　投放产品推荐：微博的女性用户占比大，且偏向于八卦类，建议投放女性产品、食品、摄影、美妆等。

　　4、今日头条

　　今日头条是一款建立在数据挖掘、推荐引起的产品的，从软件的整体来说，今日头条拥有较大的人群支撑，做广告投放效果应该是不差的，但是也要广告主针对自己的品牌和产品来定。

　　人群属性：用户集中在二三线地区，用户覆盖范围广泛。

　　渠道分析：从广告投放操作的角度来说，是目前国内后台操作和页面比较好占优的一类，是可以根据用户历史数据、关键词、产品词来进行广告投放，比如看过的文章、关注过的账号等。

　　优势：今日头条的算法、大数据的准确率是极高的，也能给用户提供较多用户模型，便于广告主在投放时容易找到自身需求的用户群体。

　　劣势：介于今日头条有出现大量刷单、虚假流量等事情，目前没有完全改善，不太利于广告主广告投放的转换率。

　　投放产品推荐：今日头条由于用户范围很广泛，是比较适合做大众产品的，比如理财、游戏、生活软件APP等。

　　5、知乎、豆瓣

　　知乎和豆瓣这一类就属于逼格较高的问答类社区了，这里面的用户有很多专业人员在回答问题。

　　人群属性：用户受教育程度较高。

　　渠道分析：知乎的定位是分享知识，豆瓣的定位是文艺青年，整体来说是更专业的，因而在投放形式上，都是以数据作为基调，用数据去说服用户，更有理有据。

　　优势：都是根据产品或是普品牌的自身属性去制造话题的，找到的用户群体较精准。

　　投放产品推荐：教育、金融、APP等产品。

二、怎样才能提高广告投放的有效转换率？

　　广告的目的不是品牌推广就是转化，品牌需要曝光和传播，转化则是看中精准和数量，不同广告目的意味着广告投放在形式上是不一样的，且企业不同阶段侧重的点也不一样。

　　1、企业处于创业期和发展期，这阶段在广告投放时更看重转化，发展到一定的时期，步入成熟期就要矫情品牌效应。转化能带来稳定的现金流，才能扛过初期，有转化以及高溢价，明天才能继续。

　　2、宣传品牌或是做品牌活动时，这时候需要的是大量的曝光量。这时有大量的传播效果是最好的，现在的自媒体广告投放就能满足品牌的这一需求，最常见就是现在的CPT和CPM形式，如开屏、bananer、硬广等。

　　3、广告投放目的是转化率时，就需要考虑到到ROI，比如CPC、oCPC或者CPA形式，常见的有SEM或者信息流广告。

　　想要自己的投放广告有好的转化率，那么广告就要在合适的时间和合适的场景，用合适的方法推送给合适的人群，这点在现在时间和流量都碎片化的移动互联网时代时期，以最有效的方式去罩住用户几秒的注意力。

　　广告主需要明确投放媒介，不同媒介代表着用户在不同场景下的需求，我们选择的广告投放就是直接买媒介位置流量，也就是在间接购买媒介用户群体、在选择媒介之前，一定要定位好自己的用户人群，有自己的用户人群的画像，对媒介也要有所了解。

三、广告投放服务推荐

　　很多广告主在选择广告投放平台时，不是因为一些小限制导致自己没有开广告投放账户的资格，就是因为不够专业导致具体的投放没做好，这里小招给大家安利金招网的广告投放服务，我们既能帮助您解决广告投放拿户的难题，还有广告投放代运营的服务提供，有需求的用户可以直接咨询。