视频号是微信于2020年1月份开始内测的短视频功能，之前有过一段时间的内测阶段，但是到现在来说应该人人都可以玩视频好了。你不仅可以观看视频还可以直接发布视频。那我们为什么要做好微信视频号？怎么玩转微信视频号？

一、为什么要做好微信视频号？

　　很多人都说现在抖音快手这样的短视频平台已经收割了很多的流量，大家在刷短视频的时候也都会选择这几个已经足够有知名度的短视频平台。在这个时候微信再来推出视频号是不是会有一点迟，微信视频号是不是有一定的优势是让我们可以选择的呢?

　　1、视频号和微信的关系：微信视频号自然是和微信息息相关的，而且微信视频号是直接在微信上面出现的一个功能，这就代表视频号可以直接获得微信本来就有的12亿流量扶持，这就相当于直接进行引流，至少在流量方面我们不需要担心了。

　　2、视频号的粉丝都是真实粉丝：说一句微信是目前来说全网最真实、最大的社交网络应该没人反对吧。相比于微博、抖音等等平台可能会有一些专门用来购买的关注粉丝，微信的用户都是真实的用户，而且在注册微信视频号的时候都是需要进行实名的，数据更实在，粉丝价值更大。

　　3、视频号的传播方式：我们的视频号内容可以通过微信群和朋友圈转发扩散，通过社交推荐、个性化推荐走出微信好友的小圈子，进入超过12亿用户的大舞台。只要有粉丝能够进行转发分享的这样一个操作，你的视频内容就会被更多人看到，能够获得的粉丝也就是所有的微信用户。

　　4、视频号的流量扶持：微信对于这一个新功能的流量扶持是很大的，新增多个流量入口，并且将视频号放在朋友圈入口下，足以看出微信对视频号的重视程度，而且还有更多功能在不断地更新和完善。

　　微信推出视频号这样的一个功能，第一个目的是为了丰富微信内容生态，因为之前微信公众号来说有一个很大的问题就是缺乏关联阅读和长尾阅读，有了视频号之后视频号分享视频可关联公众号文章，就可以实现直接尝试用视频号给公众号文章引流。

　　第二个目的就是为了打造记录生活的新生态，实际上微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察，这几年在短视频赛道推出了各种产品，但都被竞争对手“吊打”。比如说微视就不用多说了，这一次的视频号其实是又一次的努力。

　　视频号是微信走向开放的一个象征，也是一个更大的公域朋友圈，比抖音快手微博等更私密，比朋友圈开放。严格来说，微信视频号的内容形式并不是“短视频”，而是“短内容”。

二、做视频号的难点在哪？

　　我们在上面已经了解到为什么需要做好微信视频号了，实际上换句话说也就是说做视频号有什么样的优势，但是很多时候就是这样，平台已经给你提供了也未必能做好，特别是视频号本身就是一个新的东西，难度还是很大的，也有下面这样几个难点需要大家去解决。

　　难点一：用户习惯未养成

　　看视频和看文字不同，看视频是有门槛的：用户可以随时打开微信回复信息、刷朋友圈、浏览文章，但不能随时看视频。从用户使用习惯来看，打开微信的心理预期就是「随时」，但在特定场景下，用户看视频号的行为是被阻断的。

　　难点二：满足什么需求未知

　　用户都会根据自己当下的诉求选择合适的、熟悉的平台，比如抖音就是消磨时间、满足娱乐需求，B站可能看点科普以及剪辑等等之类的内容。但是看视频号是为了什么呢?为什么用户在有大块时间、又想看些视频的时候要选择微信视频号?其实这也是在寻找用户的一个步骤，你得做出对用户有吸引力的内容。

　　难点三：需求被满足程度未知

　　从用户的角度来看，你能不能在视频号上看到自己想看的内容?社交推荐的内容能否满足你的需求?这些都是未知。虽然说视频号有一个好友看过的内容推荐，但是这样把朋友的喜好作为推荐的关键要素，可是朋友的喜好不一定代表用户的喜好。

三、微信视频号的推荐机制是？

　　对于创作者来说，想要把视频号做起来，首先还是要弄清楚平台本身重要的流量和推荐算法。因为视频号和公众号不同是一个非中心化的产品，视频号的核心就在于推荐，视频号的推荐机制是：

　　1、社交推荐

　　社交关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的，比如你的好友发布和点赞的内容，会优先推荐，这一点从微信视频号入口显示的“关注、朋友、热门”三个选项就可以看出。

　　“社交推荐”，就离不开互动行为，通过用户的点赞、转发、评论等来判断内容的价值以及受欢迎程度，从而进入更大的流量池而获得更多的曝光推荐。

　　但是因为如果你观看的视频都是你喜欢的视频，就很有可能进入死循环，没有其他新的视频。推荐系统为了解决信息茧房的问题会给推荐系统增加一些随机性，推荐一些你从未看过的视频而这些视频，满足你的好奇心。

　　2、个性化推荐

　　系统会根据用户的日常行为、活动轨迹以及兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。同时同城或者距离相近的人群会因为地理位置的原因而产生兴趣上的某些交集，所以地理定位常常作为个性化推荐的重要组成部分。

　　同时我没在微信上面关注公众号的时候，公众号在创建时是需要选择类别的，另外公众号发文章时时也要选择类别，所以说你平时会看什么类型的公众号、看那些类型的文章，腾讯都知道，就可以直接打给你打标签，根据标签推荐。

　　3、流量分发规则

　　创作者发布视频后，会首先推给已关注视频号的好友用户，若其好友不感兴趣，则不会触发视频号的曝光推荐机制，该视频仅获得一次浏览流量，不会进入更高的流量池，但未来有可能会再次被推荐;

　　若其好友感兴趣，并且对视频进行了点赞、转发或评论，则会触发推荐机制，当有多位好友共同评论时，该内容将进入到更大的流量池中，获得更高的权重，从而被推荐机率会更高;

　　经常联系聊天互动的好友频繁关注浏览的大号也会被推荐给好友，以此循环，基于熟人社交的次级关系产生裂变。

　　视频号是否认证也影响推荐的优先级，对于一个认证了的视频号和一个没认证的视频号，微信视频号一定优先推荐认证了的视频号的视频。

四、视频号+公众号+个人号怎么玩？

　　张小龙已经在2020年公开课上面就有说过这样的一句话“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。而视频号就是这个人人皆可创作的载体。”换句话说意思就是视频号跟公众号可以相辅相成，也可以理解视频号是对公众号缺失部分的补充。所以说视频号和公众号是分不开的。我们在运营视频号的同时，一定要搭配公众号一起。

　　小编建议大家一定要注册跟你视频号同名的公众号，这样用户后期搜索或者通过视频号直接关注，引导转化的效率都会更高。而且视频号可以插入公众号文章链接。大家在做短视频的时候，可以在视频结尾的时候，口播引导大家点击视频下方链接，也可以通过视频下方的文案来提醒大家点击文章。

　　现在已经有一些微信公众号的创作者开通了微信视频号之后，直接用视频号给公众号文章引流。然后把微信公众号里面的内容变为付费阅读的形式，这不仅可以实现引流，也是直接有了一个变现的好形式。

　　在这里还只是说了视频号和公众号的关联玩法，视频号和个人号结合在一起能玩吗?大家要知道视频号是规定不允许放微信的，所以我们最好的做法就是将微信号放到公众号里面，在公众号里面你完全可以自己引导，但是你要给用户一个加你好友的理由，这样就实现了视频号到公众号到个人号的完美环节。

五、怎么玩转微信视频号？

　　不管是从微信视频号的优势还是微信视频号能够为公众号带来的机会来说，我们都是要做好视频号的，但是视频号又岂是那么容易就做好的，所以我们还是要去想一想玩好视频号该怎么做，在这里小编也给大家总结了几点技巧：

　　1、人设定位问题：我们首先就要搞清楚你可以给用户提供什么样的产品和服务这样的问题，其实也是打造ip的过程，都是基于个人资源去做变现，以职业去做延伸。我们需要立足自己的产品和服务去思考个人账号的定位，比如说如果你是做红酒的，那你就可以教大家怎么选购红酒等等。

　　2、视频号内容：目前视频号的内容领域涉及相关领域知识分享、垂直技能分享、明星、新闻、娱乐搞笑、音乐、服装、美食等，我们在做内容的时候一定要是自己擅长的、感兴趣的，这样你才会源源不断有料、有兴趣去创作、去坚持。

　　3、视频标签：我们在发布视频的时候，最好是带上内容相关的话题、标签、关键词，这样就可以让用户在搜索的时候更精准地看到推荐视频。同时还可以通过添加视频描述增加展现在用户面前的信息量，增强新用户点击观看的欲望。

　　4、积极与用户互动：对用户的评论积极回复，让用户感觉亲切，与账号有更多互动，才会持续关注你。我们在发布视频之后可以引导用户进行评论，然后再主动与评论后的用户互动。当用户评论了你的视频/图文，你可以挑选优质评论进行回复。

　　视频号还取消了作者头像旁边的“关注”按钮(以前刷到视频时，头像旁边就能直接点关注)，现在用户需要点进去作者主页才能关注，多了一个步骤，也无疑加大了用户关注的难度，导致涨粉成本更高了，其实也是给普通人提供与一些机会和空间，所以大家还是可以去尝试做做的。