二次元营销：突破次元壁的麦当劳

　　二次元文化早就不再是小众圈子里的“课外活动”，越来越多的品牌都把目光瞄准了这个充满活力的消费群体。今天我们就来看一看麦当劳这个品牌是如何突破次元壁的。

　　1、麦当劳x《斗破苍穹》

　　麦当劳在《斗破苍穹》的露脸通过小剧场来进行，萌化的主角形象和巨无霸汉堡的结合，使得粉丝们大呼可爱，主角萧炎靠吃汉堡来补充能量，切合麦当劳“能量加油站”的定位。在原本欢脱的小剧场中，阅文玩了个新花样，让主角们安利起麦当劳的汉堡来。面对打破次元壁的场景，粉丝却分外兴奋，惊呼“卖汉堡我还是最服萧大大”。

　　两大年轻人喜爱的品牌结合、经典动画IP助力、极具互联网特色的创意营销物料，无论是上述的哪一条都是对二次元营销和年轻化品牌定位完美契合的最佳例证。

　　2、麦当劳x胡巴

　　在影片宣传期间麦当劳同时也大范围为电影造势。不少麦当劳门店都被打造成妖界餐厅吸引用户，大家可以从进门吃饭到合影方式，还有胡巴式餐巾纸，从而全面形成了消费者体验的闭环和升级。麦当劳官方账号宣布“妖界竟开了一家麦当劳 ”刷爆了全国人民的朋友圈，然后一步步引导消费者进店体验。

　　麦当劳不仅在线上进行了一些列的营销推广，线下推广活动也没有放松，在那段时间电影院等各场所陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型，同时麦当劳新品的宣传海报与电影海报也一起出现，让电影宣传和品牌宣传同步进行。

　　3、麦当劳x《全职高手》

　　《全职高手》动画福利篇的故事场景设置在麦当劳，让主角叶修做了一次新品代言。在动漫中更是有各位主角和麦当劳的互动。在内容上也可以看到IP剧情和广告剧情的无痕衔接，以动漫形式展现，逼真的画面感、诱人的美食、以及男主人公的热血幻想带来慢慢的惊喜感。配合弹幕形式，引来一众网友的参与互动。

　　两大年轻化品牌的固有粉丝实现相互转变，强化年轻用户的品牌印象，麦当劳也成为《全职高手》粉丝口中的“金主爸爸”动画主角叶修曾经出现过的那家杭州麦当劳甚至成为粉丝心中的“圣地”，许多粉丝会购买一份叶修同款“就酱薯条”。

　　国内的二次元经济如火如荼，二次元也成为了营销的新阵地。麦当劳的这几波操作可谓是突破了次元壁，打入了二次元消费人群。

　　2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。