杜蕾斯文案翻车背后应该怎么玩？
2019-04-22 17:22:12
编辑：wl
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导读随着用户增速越来越慢，社交平台流量资源开始枯竭，越来越多的品牌选择了品牌联合道路，希望达到流量最大化的效果。最近杜蕾斯和喜茶就进行了一次品牌之间的联合，可惜的是杜蕾斯竟然翻车了，下面和金招小编一起去看看吧。
杜蕾斯号称开车界的老司机，不过在最近的419事件中号称从来不翻车的杜蕾斯翻车了，杜蕾斯在#419不眠夜#中发文并@喜茶，喜茶在下方评论道：杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。引起了广大群众的不适，纷纷表示以后不敢直视喜茶了。
一般在在品牌联合的时候都会看两点：一是品牌调性是否一致，二是用户场景是否能够很好地结合。喜茶和杜蕾斯作为大众化的网红，从一定程度来说，品牌调性存在相似性，这奠定了两者之间合作的基础，不过这次两者从文案角度进行塑造让大众用户感到不适。
杜蕾斯文案翻车背后应该怎么玩？
1、 品牌联合：品牌联合营销，更多的是从营销传播的层面上进行合作，双方就某个事件或者话题联合发车，达到传播声势的最大化。
2、内容联合合作：随着互联网人口红利的结束，企业寻找增量的空间点越来越小。所以众多品牌会选择强强联合，将双方的内容进行整合营销，从而让产品本身更具卖点。
3、 产品、技术的合作：品牌之间用户重合度越来越高的情况下，如何能够更好地满足用户在不同场景下的用户需求，是品牌之间合作的关键点，自然品牌双方可以通过研发产品达成合作，如Rio和六神共同研发六神花露水鸡尾酒。
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