营销案例：周黑鸭的IP营销
2018-11-06 16:10:35
编辑：wl
阅读：263
导读在移动互联的时代，IP的营销价值迅速崛起，一些热门IP更是成为品牌商营销的争抢目标，似乎借助IP营销经常成为了企业不可缺少的新技能。
大多数企业打造IP营销的三件套：明星+超级大IP+热点。接下来我们一起去看看周黑鸭是如何玩转IP营销的。
1、活动的总体计划
周黑鸭的IP营销针对吃货这个标签的用户，所以打造了全球各地美食的旅游活动，并且特点将活动地址选在世界杯主办国俄罗斯，毕竟这是世界杯热度未退之际，既避免了热度之争又通过网红名人IP资源多渠道引流，所以说整个活动有态度、有技巧、有亮点、有热点、有爆点。
2、活动预热阶段
通过官方双微等宣传渠道这次活动的玩法以及互动抽奖H5，从而引导消费者参与及传播热情，尤其是H5的画图集结合了主题俄罗斯的特色又完美的植入和突出了品牌信息。
3、活动扩散阶段
经过上面的宣传活动开始扩散，通过结合817七夕节热点和同步旅游卫视播放第一期节目，并整合双微，情感以及文化类KOL大号进行多渠道宣传扩散，从而制造活动期间第一次爆点。
4、活动升温阶段
在第一次爆点结束以后，热度开始逐步下降，在这个时候紧接着放出旅游卫视播放拍摄，期间吃喝玩乐花絮/图片/视频等信息并结合双微，美食和生活类KOL为主，区域、旅游以及摄影类KOL为辅的多渠道策略，来引爆第二次爆点，从而持续调动消费者关注度。
5、活动收尾阶段
在连续两次爆点后，消费者可以说处于一个亢奋状态，这时可以稍微释放部分亢奋，紧接着收尾可以回顾周黑鸭带鸭粉玩转俄罗斯的全程活动和继续第二期的开始，然后制造第三次爆点，于是让消费者在一浪接一浪的兴奋中记住了周黑鸭的品牌IP。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
下一篇：营销案例：可口可乐的时光礼盒
