营销案例：可口可乐的时光礼盒
2018-11-07 15:32:51
编辑：FY
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导读改革开放40周年同时也意味着可口可乐回归中国40年了。为了纪念这一特殊的年份，可口可乐中国联合央视财经共同推出了纪念版的可口可乐迷你时光罐套装礼盒。
可口可乐迷你时光罐套装礼盒的设计整体采用的是可口可乐标志红色，与改革开放的中国红形成呼应。盒子的包装上印有“时光在变，在乎不变”，传递了可口可乐的态度。
可口可乐迷你时光罐套装礼盒用贴纸的形式以回顾中国过去四十年“大事记”为主题，和大家一起回忆改革开放40年的时光碎片。大家还可以利用附赠的贴纸进行DIY创作，创作出只属于自己的可口可乐。
可口可乐的时光礼盒教会了我们那些玩法?
1、完善消费闭环，实现自传播：可口可乐从产品本身玩起了花样，拓展了消费者的活动路径，实现了从线下消费到线上传播的升级。
2、多样化选择，更具收藏价值：可口可乐经常通过改变包装形象来配合营销活动，从而使品牌传播效果达到最优化。而与时代热点同步的包装变化，也使产品本身具有了收藏价值。
3、中国味营销，更接地气：可口可乐不断加快中国市场上的本土化战略，促销活动也越来越具有中国本土味。
4、情感营销，产生共鸣：利用贴纸唤醒中国人的记忆，用一瓶可乐串起了40年间无数个中国家庭的变迁。将中国的消费者与自己通过情感纽带紧紧联系在一起，同时与可口可乐“时光在变在乎不变”传播主题完美应和，使品牌深入人心。
可口可乐在这一波营销中通过与每一个中国人达成情感共鸣树立和加强了自身品牌的良好形象，并巩固了与消费者之间的情感联系 ，让每一个消费者都自发的关注并且将信息进行传播。
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