营销案例：今年的双十一是怎么啦
2018-11-19 15:34:59
编辑：wl
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导读今年的双十一已经过去了，虽然阿里的当日的销售额毫无悬念地又创新高到达了2135亿元人民币，但是这届的双十一效果却没有以前的好，接下来我们通过一些案例来看看今年的双十一是怎么啦。
大家知道吗?今年的双十一狂欢节可以说是双十一造节以来增速最低的一次，而且据媒体报道，今年双十一的年增长率从39%降至27%。这是为什么了，下面我们通过一些案例了解一下吧。
1、双十一的营销传播缺乏亮点
在以往双十一营销的时候会有各种各样的玩法，比如2016年双十一《一封穿越宇宙的邀请函》H5刷屏朋友圈，去年的火炬红包玩法把双十一营销搞得非常复杂等等，今年营销花样可以说明显乏力简单粗暴。
2、海报的画面视觉老土陈旧
各大品牌的联合预热海报可以说是双十一的一大看点，但是今年的海报没有太多新意，仅仅只是延续猫头海报的同时邀请了易烊千玺、梁文道、马未都、张一山以及杨紫等人站台代言，比如京东2016年双十一的一组快递员海报的特别有意思。
3、由于锦鲤截胡导致话题不够
由于锦鲤活动在。6月天猫618活动中搞过一次，在9月底支付宝搞过一次后，导致这次活动的反响较为平淡。反倒王思聪的IG夺冠事件成为双十一期间最大话题，最后导致11月初消费者的关注度都被分散了。
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