营销案例：可口可乐过圣诞
2018-12-03 15:46:35
编辑：FY
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导读十二月份的到来就意味着新的一年也马上就要来了，在这之前大家关注更多的还是圣诞节怎么玩，商家早就已经按捺不住了。圣诞节的营销宣传应该怎么玩？不妨先去看一看可口可乐的成功经验。
说到备受期待的圣诞节，自然不能够忽视掉可口可乐。作为一个百年品牌的它对于圣诞节的宣传确实有一定的发言权。我们就一起去看一看可口可乐是怎么过圣诞节的。
1、圣诞老人
1931年可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布合作为圣诞节创造了一个喝可乐的圣诞老人的形象，这个被创作的红衣红帽、白须慈祥的老人形象逐渐被消费者广泛接受并且流传下来。在孩子后的圣诞节可口可乐都会围绕圣诞老人进行广告宣传。
2、可口可乐北极熊
可口可乐在1994年让北极熊和圣诞老人两大IP同框，故事情节简单但有爱，当圣诞老人递给北极熊可乐时再次传递了品牌“分享”的主题。
2012年北极熊第一次在可口可乐圣诞季的营销广告中担任主角，2018年可口可乐的圣诞广告中北极熊再次回归，可口可乐与奥美旗下David 圣保罗和Lobo共同制作了广告片《Christmas Rules》，展示了北极熊家族聚集在一起的享受圣诞大餐。
3、可口可乐发光卡车
1995 年 可口可乐第一次在电视上放映以# Holidays Are Coming# 为主题带着圣诞卡车的广告片，1996年的圣诞故事中出现了可口可乐的发光卡车。2017年可口可乐首次推出了圣诞卡车的住宿项目，品牌与英国住宿预订网站laterooms.com合作，网友只要在该网站填写报名信息并讲述自己的圣诞节故事，便有机会入住圣诞卡车。
我们回顾这些可口可乐非常经典的圣诞营销广告可以发现，圣诞老人、北极熊以及发光卡车都是在围绕着品牌的背后主题在讲述一个又一个的故事，这也是为什么可口可乐在圣诞节的广告能够受到大众欢迎的原因之一。
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