营销技巧：品牌跨界营销的三大法则
2019-01-02 16:18:41
编辑：wl
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导读小编发现现在的跨界营销是越来越多，同时品牌跨界营销的方式也层出不穷让人眼花缭乱。那品牌如何跨界营销，才能获得理想中双赢且1+1＞2的价值呢？下面金招小编给大家提供了3条成功法则。
对于跨界营销，不少历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌坚信，跨界合作的方式可以有效更新趋于审美疲劳的品牌形象，从而连接更高价值的年轻消费者的同时找到品牌创新的捷径。
法则一：跨界之前先确定边界
以往的跨界营销，大家可能只考虑过品牌之间的实力是否相当、调性是否匹配以及产品共同性，其实除此之外，品牌还需确定自己的边界才可以让跨界产生理想中的价值。大家可以从核心消费者对品牌抱有何种期待、以及品牌名下什么是可以拿出来合作的两个方面确定边界。
法则二：明确自己要跨什么界
跨界除了满足核心目标消费群众以外，还有一个重要条件就是要选择了一个能给自己带来“反差萌”的方式。大家要明白跨界本身就是碰撞出新鲜刺激的过程，所以品牌越是能情理之中意料之外地“不务正业”。
法则三：品牌需要促成跨界的外部力量
跨界合作不仅仅是品牌联合曝光，还需要在销售方式、共同体验方面不断深入，当然这样的合作对以往模式而言都是改变甚至挑战。所以跨界合作的促成需要双方品牌反复沟通协商，当然如果有一个了解双方情况，精通移动社交营销且又与双方利益一致的第三方的话，可以让第三方扮演中间人角色，甚至协助推动合作在品牌内部其他部门中的说服与协作。
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