现在大部分平台都开放了信息流广告投放的后台，抖音、快手、知乎、微信、微博等等都可以看到那些和原生内容极其相似的广告。今天我们就主要针对知乎，来了解一下知乎的信息流广告。

一、为什么选择知乎投放广告？

　　现在的信息流平台是非常多的，为什么要选择知乎来投放呢?或者换句话说知乎到底有那些好的点是值得大家选择和信赖的，小编认为我们还是要从平台背景、用户群体、平台广告资源、后台定向这四个角度来看。

　　1、平台背景

　　知乎作为问答知识社区内的非常有知名度的平台，上面的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。

　　2、优质的用户人群

　　不同的平台用户都有其独特的特征，但是知乎上面既存在行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。同时知乎上的用户还有两个优势就是人群整体学历较高、付费能力强。

　　3、广告形式丰富

　　目前来说知乎app上面有5种广告样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。覆盖的页面为APP首页、APP答案页、APP问题页。适合不同的产品的不同广告计划。

　　4、后台定向

　　知乎在投放广告的时候可以进行精准的定向选择，其中包括有基础定向(性别、地区、操作系统和网络类型)、人群标签定向(内容定向、兴趣定向)，可以比较有效的筛选出目标用户群体。

二、哪些行业可以在知乎上投放广告？

　　知乎平台虽然是可以投放信息流广告的，而且在知乎上面投放广告还有很多的优势所在，但也并不是说每一个产品或者服务都是可以在知乎上投放广告的，在知乎投放广告还有很多的限制。

　　1、汽车行业：主要指的是生产各种汽车主机及部分零配件或进行装配的公司。可以投放的二级行业包括汽车厂商、汽车维修、汽车配件及养护、汽车展会、二手车。

　　2、网络服务：主要指的是能够在互联网上提供服务的网站、APP等。可以投放的二级行业有社交、视频/直播/音乐/阅读、新闻资讯、系统软件、出行服务、工具类;禁止投放的婚恋(婚恋服务类，如世纪佳缘)。

　　3、电商：主要指的就是网络购物平台，可以投放的二级行业是垂直电商、综合电商、品牌电商以及其他。

　　4、游戏：主要指的是以游戏运营商服务器和用户终端实现的娱乐休闲交流类型，可以投放的二级行业是手游、端游、页游。

　　5、金融：主要指的是经营金融商品的行业与经济相关，包括银行、保险、证券等。可以投放的二级行业是银行、证券、期货、典当、保险、理财、贷款、第三方支付、担保、互联网金融;禁止投放的行业是股票、基金、投资及咨询。

　　6、生活服务：主要指的是为人们日常生活，衣食住行提供的生活服务。可以投放的二级行业是运动健身、家政服务、商场超市、美容美发、鲜花礼品、宠物健康/美容、婚纱摄影;禁止投放的二级行业是彩票。

　　7、教育培训：主要是指以提供教育资源和培训信息为主要内容的专门性网站或培训机构。可以投放的二级行业是办学机构、职业教育、语言培训、学历教育、学前教育、留学中介、在线教育。

　　8、旅游：主要指的是从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、文娱等的服务产品。可以投放二级行业是旅游景点/公园、游乐场、博物馆/展览、酒店、旅行社/旅游局/旅游公司、综合旅游平台。

　　9、医疗：主要指的是依法定程序设立的从事疾病诊断、治疗活动的卫生机构。可以投放的二级行业是牙科、医疗器械;禁止投放的是整形医疗、成人用品。

　　10、房产家居：主要指的是房产销售及租赁，家庭装修及家具配置等与居住相关。可以投放的二级行业是房展销售、房产中介、房产出租、房产拍卖、装修装饰。

三、知乎的广告怎么收费？

　　我们投放广告肯定是需要费用的，信息流广告相比于电视广告等来说价格方面还是有很大的优势。而在知乎上面投放广告的话是有专门的计费模式，投放广告的时候是按照计费模式来扣费的。

　　知乎广告收费模式主要是CPC竞价的模式，也就是我们平时说的按照广告的有效点击计费，只有当用户点击观看广告的话才会收取一次费用，能够保证所有的支出都用到了实处上面。

　　但是随着信息流广告的优化计费模式也优化了，我们可以选择oCPC这样一种计费模式、oCPC实际上是optimized CPC的缩写，是一种经过“优化”后的CPC，是一种智能出价的模式。

　　oCPC这种计费模式最大的优势就是在发现某一特定人群访问之后，后台能对于这部分人群会智能调价，通过这样的方式来帮助广告主提升转化，降低成本。但是大家主题虽然oCPC是智能化的CPC广告模式，但也需要前期数据积累才能在后期使用oCPC。

　　在首次开户的时候需要支付的费用是广告预存费用+服务费用，广告预存费用基本上是5000起或者10000元起，这个费用是存放在我们的广告账户里面的，在投放广告的时候实际产生扣费的时候就是直接从账户中扣除这一部分费用。

　　以上就是关于知乎投放信息流广告的一些内容，大家如果想要投放广告的话可以直接咨询我们的客服哟。