知乎VS微博 哪个渠道效果比较好？
2019-03-09 17:44:33
编辑：wl
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导读随着互联网的广泛发展以及线上互联网推广的深入应用，使得越来越多的企业在线上推广的占比越来越重。现在信息流广告非常多，但到底该怎么投，知乎和微博哪个渠道效果比较好？
只有了解知乎和微博的渠道特性，才能筛选出效果比较好的信息流渠道。下面小编总结了知乎和微博渠道的特性及一些投放建议，大家在投放选择渠道时可以进行参考。
一、知乎
知乎给大家印象最深的应该就是高逼格，有事没事上知乎。而知乎的用户群体更倾向于年轻化、白领、高收入以及高学历，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。
1、广告展现形式：知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。同时知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。
2、平台优势：流量质量高，都较为理性且购买能力高。
3、行业投放建议：房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务以及旅游等相关行业皆可投放。
二、微博
微博是吃瓜群众的聚集地，粉丝群体活跃的同时偏年轻化，一般女性用户居多，也容易受舆论影响。微博拥有海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。
微博根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，从而实现广告的二次传播，是一款很实用的营销工具。
1、广告展现形式：博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广以及视频推广。
2、平台优劣：优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播。缺点：成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。
3、行业投放建议：生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等，可偏向女性化产品，但广告要趋向特色化，提高互动率。
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