干货：小红书KOL的运营策略如何定制？
2019-06-19 17:25:10
编辑：wl
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导读前不久小红书官方发不了《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量作出更高要求，导致一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格。随着小红书此番政策的推出，那品牌企业该如何调整内容营销策略打造网红品牌呢？
小红书KOL的安利在一定程度上是可以影响粉丝用户的消费决策的，通过内容撬动流量，专业内容的持续产出可引导用户消费。不过KOL的运营策略可不是那么容易定制，需要品牌找到适合自己品牌口碑传播的种草方式，才是真正有效的内容种草。
小红书KOL的运营策略如何定制？
其实从小红书、微博以及微信等全平台的渠道来看，内容运营思路都有共通之处的，其中小红书KOL的运营策略需根据品牌成熟度以及产品本身的受众、客单价、差异化卖点等进行综合考量之后，再去找KOL投放。
1、选KOL
选KOL是非常关键的一步，一般来说慢慢爆发，对一个品牌才最有利。比如都在大号上投广告，那么品牌宣传的作用会更突出一些，带货能力会比骄傲弱，适合大品牌做投放。
2、产品
如果在小红书做产品推介，小编建议大家挑有竞争力的新品，一般打造一个新品需要3-6个月的种草期，而推老品的话作用不明显没有新鲜感。毕竟小红书的用户特点是喜欢新鲜感、有点黄又不太露骨的东西。
3、题材
小红书在选择写作方向上，首先要找到适合新品推广的风格博主，再选发日常生活为主的素材，一般颜值高的小姐姐带货能力更好。而且小红书的用户年龄段一般在95-00后，思想比较开放，能很快接受新的、有趣的东西，大家可以从这方面下手。
4、 预算
80%预算放在粉丝1-10w的KOL，20%放粉丝10w-50w的KOL。前者是打爆新品的带货主力军，后者做新品宣传，加深消费者印象。
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