抖音服饰鞋包类账号怎么运营？

　　抖音流量巨大，带货能力强，用户种草实力强，这三点无需质疑。并且抖音上女性用户占据大部分。而女性天生就是喜欢买买买的生物，服装鞋包类品牌作为日常必备，想要吸引她们的眼球完全是绰绰有余。

　　抖音服饰鞋包类账号怎么运营？

　　方向一：展示记录类

　　常见的展示记录类内容方向包括：街拍、卡点走位、日常穿搭分享和户外穿搭展示等。不过随着同质化内容越来越多，展示记录类也出现了新的阶段，如 创意展示类(增加了虚拟形象)、才艺展示类、主题盘点类、技术换装类扥灯光。

　　优点：能批量产出内容，进行矩阵号账号建设和运营。

　　缺点：人设不清晰，内容易被复制，有可能因为单支视频出爆款，但持续爆款的难度高。

　　方向二：穿搭知识分享类

　　顾名思义，这类内容多是进行穿搭知识分享，因此不多做赘述，知识分享的方向无非有3种：怎么挑选、怎么穿搭(最常见)、怎么清洗/保养，基本涵盖售前、售中和售后3块。

　　优点：因为内容为干货，所以易于激发用户关注和对内容的收藏，单条视频的爆款率高。

　　缺点：此类内容易于让用户感觉疲劳，持续爆款率低，因此可以混合其他内容类别使用。

　　方向三：对比类

　　对比类的视频，主要是借助了穿搭前后的反差来形成用户讨论，以制造话题旋涡，激发冲动购买。以“武轩”的视频为例，就是通过“旺仔服”前后穿搭的对比来刺激讨论和消费。

　　但这样的视频显然不能是常态，看多了极易造成用户的“腻味感”，因此建议在视频中加入一些细节的东西。

　　方向四：剧情类

　　好的剧情类内容，想必大家都知道：增粉快，但沉淀的用户画像不精准，因此大众的眼里，合作剧情类达人，曝光价值大于口碑和转化价值。

　　对于这个问题常见的两种思路包括：一在剧情里强化人设建构，如你的人设就是专业的服装搭配师、服装设计师、店主/柜哥/柜姐等，通过“本色”出演来演绎剧情，就毫无违和感;

　　二在剧情里强化场景植入。想必大部分的品牌都会有一个认知，那便是场景越丰富，视频出品的质量会越高，但实际上，我们不妨看一下近期剧情赛道增粉快速的@毛光光、@破产姐弟，你会发现：“缩小”了的场景反而能让场景更好地服务于人设的塑造，建立用户的信任感。

　　服饰品牌/行业做视频内容，“人设”是基底，人设可以围绕品牌形象、品牌理念、产品调性等来定制，在做好人设后，则需要通过场景化、标签化、趣味性内容吸引关注，并利用POI/购物车工具，配合品牌活动进行线上线下引流，完成营销闭环。

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