2020年盲盒营销还可以做吗？
2020-06-29 15:29:57
编辑：wl
阅读：156
导读盲盒式营销并非是新物种，过去本土小浣熊干脆面的“集卡式”动销，已经将盲盒营销发挥到极致，而近两年随着盲盒再次大火，盲盒营销更是紧随其后，成为不少品牌的重头戏。2020年盲盒营销还可以做吗？
2019年盲盒营销迎来一次又一次的爆发。盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品，消费者凭运气抽中商品，正是这种随机化的体验，让用户欲罢不能，可以说2019年最热门的营销方法之一。
从小浣熊干脆面的“集卡式营销”，再到如今的泡泡玛特的盲盒式营销，盲盒效应具有很强的生命力，作为一种强有力的动销手段，已经成为当下很多潮玩品牌和零售巨头热衷的营销模式。
2020年盲盒营销还可以做吗？
当然可以，从商业角度来看，利用消费者的好奇心，能够倒逼着产品更新迭代，更好地适应市场需求，同时让IP也具有很强的生命力。另一方面，限定款盲盒具有很高的溢价，增加了品牌的话题性与热度，加大了品牌的传播度。
也就是说，借助盲盒式营销，能够更大程度地提高品牌在更多主流的年轻消费群体中的影响力。不过，盲盒并不等于盲目。
盲盒营销背后是强大的品牌力、IP系列孵化和产业链体系做支撑，否则很难产生足够的用户回响，这也是企业入局盲盒前需要重视的一点。
就像泡泡玛特之所以爆火，实际上并不仅仅是盲盒营销，其背后拥有很强的IP孵化能力，多年累积起来的强大销售渠道，以及运营最大线上社区“葩趣”，形成泡泡玛特完整的自生长体系。
“持续的IP生产力+新玩法+强渠道”是泡泡玛特让“潮玩”变成继服饰、球鞋之后，最受年轻人青睐的潮流文化派系的一个重要打法。而且重要的是，像知识产权，各种IP......都是行业稀缺资源，无法复制。
总结来看，盲盒营销仅起到锦上添花的作用，产品力和品牌力才是企业的基本底盘。
此外如果过度消费盲盒经济，将过早地透支消费者对品牌的忠诚度和营销模式的认可度。因此对于很多品牌来讲，盲盒营销也要适度，做到有的放矢。
2022年最新说明：以上内容为网站历史文章，本站不提供相应的客服咨询和服务。
版权说明
本站部分内容来自互联网，仅用于信息分享和传播，内容如有侵权，请联系本站删除！转载请保留金招网原文链接，并在文章开始或结尾处标注<文章来源：金招网>，阅读精品资讯，请持续关注我们。
