七夕借势营销怎么玩？

　　对于品牌来说，借势是一门“必修课”，借势意味着关注与流量。在一年一度的七夕节即将到来之际，情侣们计划着怎么浪漫，而品牌自然不会错过这种好时机，但面对七夕这一自带浪漫属性的节日，品牌们大多都在“谈情说爱”，难以脱俗。

　　七夕借势营销怎么玩？

　　1、容忽视的“单身”群体

　　同质化严重的七夕营销战役中，99%的品牌抓着“情侣”大做文章，很少有品牌关注到单身人群。但根据数据显示，我国单身人口规模已达2.4亿，年轻的单身群体数量极其庞大。与其扎堆涌向已经饱和的甜蜜市场，何不逆风而行，转身拥抱“单身”，大玩了一把属于单身人士的专属浪漫。

　　案例：口碑-#一个人的七夕这样过#

　　口碑联合多个品牌，在七夕这个特殊的节日里，为单身人士吟了一首藏头诗“我管它今夕何夕，不过三餐而已”其中口碑、口碑&花呗的立意很符合当下单身人士的取向。

　　2、异地恋情侣不应该被边缘化

　　七夕原本就是牛郎织女这对异地恋情侣的在鹊桥相会之日，但是发展至今，现实的异地恋情侣们已经变成七夕的小透明了。这一天，他们不会被嘲笑是单身狗，也从不在洋溢着甜蜜气息的公共场合公开秀甜蜜，因为秀不了，他们处在单身与非单身的人之间，毫无存在感，针对他们的营销活动更是少之又少。

　　这时候，如果能有一个品牌“站出来”，还原异地恋情侣的真实生活，为他们发声的话，不仅能引发共鸣，还能提升品牌好感度。

　　案例：蚂蜂窝&才华有限青年-七夕异地恋解救计划

　　2017年七夕，蚂蜂窝和公众号才华有限青年共同推出“七夕异地恋解救计划”，鼓励异地恋情侣分享自己的恋爱故事，获得投票最高的5对情侣，将在七夕当天获得一段未知目的地的双人旅行。

　　3、是时候跟前任说“bye bye”了

　　在七夕跟大家聊起“前任”，想想就很刺激。

　　案例：丧茶-byebye前任

　　类似七夕这种充满爱情“酸臭味”的日子特别适合怼前任，要不是你我现在能一个过吗!

　　丧茶的#bye bye前任#七夕借势，就帮大家做好示范，对待前任这一生物要科学合理处理，及时丢入垃圾箱。

　　4、逆向营销，搅局七夕

　　七夕节只能谈恋爱吗?显然上面的案例都在说“NO”。不过“不谈恋爱”大家也能图个乐呵，但是搅局的七夕并不多见。

　　案例：支付宝-预约离婚功能

　　“七夕”情人节这一天，支付宝反其道而行之，在自家公众号发布《关于七夕离婚的一些提醒》的推送，堪称七夕营销中的一股泥石流。

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