如何科学提高你营销邮件的用户打开几率?

 2018-08-23 16:56:15  编辑:  阅读:163
导读越来越多的营销人员表示邮件营销非常难做,主要是因为多数客户看见目的性极强的营销邮件就会立刻丢进垃圾箱删除了。那么,我们究竟该如何科学提高营销邮件的用户打开几率?
如何科学提高你营销邮件的用户打开几率

  如今想要通过邮件营销的方式将用户引导至产品页亦或是活动页,早已不像从前那么简单,仅有优惠、福利已不能满足人们的胃口。下面和大家说一下提高邮件营销点击率的方法:

  提高内容与标题相关性,切勿“跑偏”

  这里的相关性就是指内容的相关性。在设计邮件标题时除了必要的营销噱头外,其用户相关性也不容忽视。而涉及到邮件内容时,还是要尽量和邮件标题贴合,切勿文不对题,引起用户不满,影响点击率。

  提高邮件模板创意度,加深交互体验

  千篇一律的邮件模板早已不能吸引用户,即便打开邮件转化也是极低的。创意模板设计不仅能抓住客户眼球,还能提高用户体验,增强客户忠诚度。加入动态图片等创意元素,在恰当的位置放入LOGO、图片、CTA转化按钮等,提高交互性,以此来促进转化,提高点击率。

  将CTA按钮置于显而易见的位置,并明确地引导

  CTA按钮位置对其转化也起到很大的作用。放置得太过隐蔽很难让用户点击。无论是按钮的上下文衔接、位置、颜色、大小等都需要斟酌,以优化用户体验为前提。除了显而易见的位置,还要主动引导。如“点击这里”等字样,清晰地告知用户,同时不能脱离上下文联系,注意合理性。

  确保链接格式正确,及展示规范

  如若是在邮件中直接放置链接引导用户点击,切记链接格式标准化、正规化。用户警惕性与日俱增,在保证无风险的前提下,才会与品牌产生交互。链接的格式规范安全,是用户点击的前提。

  另外很多用户客群基数很大,邮件发送流程标准化的基础下,每次的活动主题也都相当明确,一切看起来万无一失,但每当打开数据报告时,打开率也远低于预期。而能操纵打开率高低的因素远不止想象中的几个,在这里分享出出几大提升打开率的妙招。

  数据及时过滤清洗,提高数据质量

  积累到一定时间一定程度的用户数据列表,其中会掺杂很多无效地址,数据分析报告时会对准确性大打折扣,导致打开率数值极低。定期的数据过滤和清洗,通过对邮件无效地址的清理,挑出活跃有效的数据,大大提升打开率。

  标题及时革新,简短之余加入创意元素

  大量零碎的邮件涌入用户的收件箱,标题成了重中之重。毫无新意的邮件标题,尤其是非事务性邮件的标题,很容易被用户所忽视。邮件标题字数不宜过长,简短扼要表明用意的同时,可加入表情符号等创意元素来吸引用户打开。

  掌握用户行为习惯,抓取用户最佳打开时间

  发送时间对打开率的影响也是很大的。不同用户的行为习惯不同,浏览邮件的时间节点也不同。比如一位用户习惯晚上浏览邮件,而早上进行投递,打开的几率少了一半。可根据用户历史行为轨迹个性化地剖析,细分成个性化的分组,根据不同时间个性化触发邮件。

  列表价值细分,精准定位个性化触发

  邮件相关性在邮件发送中重要程度日益加深,相关度不高,发送给没有相关需求的客户,打开率自然会大打折扣。随着用户需求个性化程度加深,结合客户自身的网站、CRM系统进行数据特征分类管理,实现发送个性化邮件是大势所趋。

  以上就是科学提高你营销邮件的用户打开几率的全部内容了,看完之后你是不是收获颇多呢?如果你对此类营销文章感兴趣,建议你直接锁定关注金招网营销栏目,更多内容等你来掌控。

 

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标签: 邮件营销
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