在知乎营销成功的案例分享

　　2018 年 4月 18 日在北京举行的知乎营销峰会上，众多营销界大咖分享了知识营销的新观点，让业界眼前一亮。未来网络营销一定会成为趋势，现在抓住时机还不算晚。作为组织者，知乎凭借在知识营销领域前所未有的号召力，向与会来宾重磅分享了一系列品牌营销的经典案例，并通过分享知识营销领域前瞻观点与洞察，向行业展现了品牌营销“走心”玩法。小招下面就总结一下这些案例。

　　在知乎营销成功的案例分享

　　1. 奥迪「发动机烤牛排」案例

　　奥迪在此次知乎问答上品牌营销的精妙之处，就在于诚意十足地去实践知友关于“发动机烤牛排”的疑问，在满足知友们好奇心的同时，巧妙地以“介绍厨具的方式”来凸显产品价值卖点：如“采用 5.2FSI V10 自然吸气发动机，最大功率 610 马力。”，以及“一定要收敛你那想放纵想弹射的右脚，不然这台 3.2 秒破百的凶猛厨具会把蛋液甩的到处都是”等等。

　　2. 芬必得「论文广告」案例

　　芬必得通过第一篇题为《止痛药吃下去后，到底发生了什么？》全面解析布洛芬治疗身体疼痛的药理知识，梳理芬必得第一疼痛治疗 OTC 权威形象的同时，更为知友创建了圈层分享的话题谈资。而在第二篇题为《世间有千百种疼痛，你对痛有多少领悟？》的原生文章里，芬必得分享了身体疼痛的健康知识，强化了与消费者的亲密度。

　　3. 麦当劳「川味赞酱」案例

　　2018 年 3 月川味赞酱在中国上市之际，围绕“川味赞酱走红国外”的话题，麦当劳成功携手知友展开了高品质的品牌热议，通过“知识百科级” UGC 的甄选展示，不仅向国内消费者勾勒出川味赞酱在国外爆红的景象，吸引更多消费者的好奇关注，还为消费者展现出麦当劳品牌背后蕴藏的趣味知识。

　　通过系列社区问答，知友们开始了一场揭秘麦当劳品牌历史“隐藏知识”的狂欢。从品牌信息的建立，到舆论发酵，再到引爆平台热议并引发媒体广泛关注，麦当劳成功在知乎炮制了一次事件营销，专心地为“川味赞酱上市”举办了一次知识营销大派对。

　　以上关于品牌知识营销案例，一方面，凸显人们在面临信息爆炸无所适从的今天，对“以知识导向的纯净信息平台”的诉求。另一方面，反映出以“认真”作为驱动力的高质量内容，对当今消费者注意力分配乃至购买决策的影响日渐深入。

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