豆瓣营销之兴趣营销
2018-08-30 13:36:05
编辑：XYY
阅读：161
导读有人曾经总结说，文艺青年有三大爱好，音乐、摄影、上豆瓣!豆瓣网的推广营销方法，其实和其他论坛的推广营销方式差不多，都是有规律可循。
被业界视为“有节操”的豆瓣广告在互动营销领域一直以独到的“兴趣营销”见长，基于豆瓣兴趣社交属性，从用户的电影、美食、音乐、旅行、数码等兴趣热点入手，将品牌的商业诉求转化成有内容的“故事”，以更亲切友好的姿态与受众沟通这样的兴趣营销带来的也许不是几十万次的转发，但却是更长尾，更易于被受众记住和喜欢的品牌长线传播效应。
案例一：2013豆瓣兴趣营销年度大奖
品牌：Tiffany
案例：《了不起的盖茨比》电影营销
客户需求：
Tiffany与电影《了不起的盖茨比》合作，为影片角色全程打造特色首饰珠宝。借此契机，品牌希望联合豆瓣电影平台，为Tiffany塑造高端形象，使品牌的关注度和美誉度迅速上升。
豆瓣策略：
1. 与豆瓣电影频道进行深度合作，将电影与品牌进行捆绑式的大量曝光。
2. 为品牌建立软性小站——《质》，塑造品牌高端形象。
品牌与电影的深度合作模式在品牌粉丝及影迷中收获良好的口碑传播效应，Tiffany在豆瓣电影《了不起的盖茨比》页面的定制广告位点击率高达1.42%，该案例被互动中国、广告门、SocialBeta等多家行业媒体主动报道。案例详情>>
以上就是关于豆瓣营销的案例之一，如果你想了解更多关于豆瓣营销的相关内容，请后期多多关注金招网小编。
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