做好负面营销要避免哪些误区？

　　在我们进行负面营销时，一定要注意，有一些坑，是绝对不能跳的。一旦打造出不当的负面事件，轻则得不偿失，重则会带来可怕的损失。

　　一、不涉及品质

　　自身产品的功能、商品的品质不能拿来做负面事件进行营销，否则极易造成用户、潜在用户对产品的不信任。即便是通过类似设问的方式，先质疑产品品质，再借助权威鉴定证实质疑不成立，也很难让用户对产品留下好的印象。

　　例如，可口可乐旗下的一款产品零度可乐，先被爆出其成份阿斯巴甜可能致癌的负面消息，再通过食品卫生部门来进行证实阿斯巴甜成份是安全的。

　　表面上看，证实了阿斯巴甜成份的安全可以使人们放心，但在消费者进行消费决策时，难免会心存怀疑。再加上碳酸饮料行业整体的颓势，零度可乐已在2017年被可口可乐公司下架。拿品质做文章，从两个角度来看，是极为不利的：

　　其一，信息的不对称传播。

　　其二，当今中国的市场中，消费者的疑心强于欧美国家的消费者。

　　二、不针对用户

　　针对用户的负面事件总会被无限放大，在宣扬消费者保护精神、用户体验至上理念的今天，一旦产品、企业的理念、态度与用户的要求发生冲突，很容易引起广泛的围攻。

　　不同的产品有不同的市场细分，但我们所谓的细分，也只是依照需求对用户进行了简单的划分。

　　在用户的实际使用中，不同用户必然会面对不同的问题。虽然很多问题不是什么严重的缺陷，用户也不会太过计较。但若是有一件针对用户的典型负面事件出现，一些用户对产品的不满将会转化为公司对用户态度上的不尊重，并借此机会统一爆发出来，使事件的负面程度加剧，带来过强的不良影响。

　　三、不触犯道德

　　不触及社会规范，避开敏感话题，是负面营销必须要注意的问题。一些问题本身就带有强烈争议，一旦让产品踏入其中，很容易带来严重的反噬。

　　例如，奥迪汽车曾为自己的二手车业务做过一次负面营销，录制了一段极具争议性的广告作为热点，希望能以此带来争论和传播。

　　广告中，奥迪以将新娘比作二手车，将公婆比作买家，并展示出诸如捏鼻子、拽耳朵、拉嘴等检查方式，引起了很多人的声讨，认为其展现出畸形的价值观。直到今天，谈到人权、公婆等问题时依然还会有人拿出这段广告来做文章，足可见其破坏性的影响力。

　　一旦触及道德层面，涉及到人权、尊严等问题的时候，谁的伤口都不会轻易就愈合。正因为其不正当的价值观，严重触犯了社会道德规范，受到社会各界的强烈指责，最终落得解散下场。以上就是负面营销需要避免的一些误区了，更多优质的营销内容，敬请关注金招网营销栏目。