看麦当劳玩转二次元营销：和叶修一起吃薯条
2018-09-19 16:11:13
编辑：FY
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导读在“跨次元”营销的阵营中麦当劳是不能忽视的，在2017年的破次元壁营销中麦当劳就成功的让叶修成为了新代言人。麦当劳到底是怎么做二次元营销的呢？
麦当劳正在不断尝试“花式玩法”，使用年轻人的语言体系，为他们的兴趣提供“补给”而非“干扰”。我们就看看麦当劳是怎么玩二次元营销的?
《全职高手》动画福利篇的故事场景竟然设置在麦当劳，让主角叶修做了一次新品代言。而在动漫中更是有各位主角和麦当劳的互动。在内容上也可以看到IP剧情和广告剧情的无痕衔接，两大年轻化品牌的固有粉丝实现相互转变，强化年轻用户的品牌印象。以动漫形式展现，逼真的画面感、诱人的美食、以及男主人公的热血幻想带来慢慢的惊喜感。配合弹幕形式，引来一众网友的参与互动。麦当劳已经成为《全职高手》粉丝口中的“金主爸爸”动画主角叶修曾经出现过的那家杭州麦当劳甚至成为粉丝心中的“圣地”，许多粉丝会购买一份叶修同款“就酱薯条”
麦当劳这次的成功有哪些因素决定呢?
1、《全职高手》是中国网络文学史上第一部千盟级作品，这部小说最高下载量曾达3000万;
2、叶修作为全书灵魂人物，数年来积累了极高的人气，甚至在他的生日那天更是引发了数亿网友的微博互动;
3、品牌植入与内容及场景紧密结合：麦当劳与《全职高手》的合作深入到了动画内容的制作中;
4、开发衍生品及主题店，为粉丝提供深度体验：麦当劳在《全职高手》播出期间，将内容衍生品与产品绑定，促进销售的转化。粉丝只要购买特定套餐或产品，即可领取包括角色麦乐卡、海报、迷你人形立牌在内的内容衍生品。
作为一种与年轻人沟通的新方式，品牌要做好二次元营销，仅仅产品宣传是不够的，还要考虑与用户的生活语境的结合。
我们在动漫里可以看到麦当劳的广告与剧情结合紧密，动漫的成功也带动了麦当劳的消费。和叶修一起吃薯条是我们一众迷妹的心声呀。
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