地产行业如何策划事件营销？
2018-10-11 14:24:00
编辑：XYY
阅读：159
导读随着通讯设备不断升级更新、沟通工具日新月异、传播媒介能效此起彼伏，地产行业赖以生存的营销环境也在不停的变化着。
什么样的环境催生什么样的物种。事件营销在这样的环境下被重新解读和运用。事件营销不再是新闻类的大事件，而成为我们做一个活动、一个重要节点、一个产品推出等动作前的一个放大传播效果的全部前宣的合集。接下来小编就和大家分享的是关于地产行业是如何策划事件营销的？
1. 创意，创意无非是排列组合的重新生成，你需要罗列出你的核心价值点，然后根据你能够执行落地的事物进行组合或者排列，例如做个产品发布会，通常是“地点+内容”的组合，比如常规的“营销中心+推介PPT”，重新排列组合后可以变成“画舫+焰火公布案名”，弄清楚你要向市场传递什么，然后去琢磨怎么让客户更易于接受你的信息，然后重新排列组合就能有很好的创意，一个人不行，那就再加一个。
2. 传播设计，这是一个我很喜欢的词，因为每一个传播都是需要设计的，从A-B，再从B-C，最后到成交，每一步都要有链接下一步的踏板，类似马里奥的渠道，缺少设计的传播是生硬的，且收不拢的，就不能成为体系，不能形成产出。
3. 线上线下，事件营销不会只停留在线上也不会只在线下徘徊，一定是一套组合拳，线上用于抢注意力、撒网和立意，线下是用来收口、拉网的，线下活动可以不出彩，但是线上立意一定要和客户痛点结合，无病呻吟是不能赚到吆喝的。
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