怎么利用事件进行热点营销？
2018-10-23 14:32:08
编辑：XYY
阅读：174
导读每天都有热门事件发生，并且总有一些会成为全民瞩目的焦点。作为营销人需要懂得顺应大环境，通过借势“热门事件”而造势热点。
在新闻热点事件面前，对大企业来说是个塑造品牌的绝佳机会，那么如何利用事件来进行热点营销呢？请继续关注下面的内容。
1. 新闻热点事件造势
美国总统克林顿曾经携第一夫人希拉里带日本进行国事访问时，在东京都大学的一次演讲中，因为天气的原因，导致不小心被记者拍到内裤的照片，然后还将内裤标志处理成一个不知名的品牌logo，借由这个热点，将名不见经传的内衣品牌一炮而红。
2. 新闻热点具有营销价值
一次成功的新闻事件营销有时需要机遇，但更重要的就是观察力和想像力。找到新闻热点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。
3. 寻找与关注者的互动点
事件营销策划必须与自身的宣传目的有着密切的联系。一些大事件总能引起社会关注和公众的兴趣，实践证明，一种能吸引消费者参与互动的营销方式，往往会取得较好的回报。
4. 短时间内利用好热点进行营销
一般的新闻热点都不会持续很长的时间，抓住时效性也是热点营销的一大重点，王老吉借助当时的四川汶川地震捐助了一个亿，然后整合资源，流行着一句话：要捐就捐一个亿，要喝酒喝王老吉，通过当时的社会活动，加上网络媒体的宣传，王老吉用1亿的捐款换来了至少10个亿才能做到的广告宣传效果，王老吉借四川地震的热点营销，取得了丰厚的回报。
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