干货：四招教你做好事件营销！
2018-11-05 15:42:30
编辑：XYY
阅读：164
导读品牌推广需要不断在消费者心中强化和累积印象才可以抢占第一，因此事件营销可以利用热门话题，结合自身品牌的定位，策划相关的营销活动，从而引起目标消费群体的情感共鸣和关注，这就是事件营销的本质。
品牌塑造是润物细无声的过程，需要不断地积累和渗透，而事件营销是对品牌推广和强化最有效的路径。品牌是无形资产值得去投资，而事件营销是品牌推广的必修课。
1. 利用互联网和会员系统进行传播。例如肯德基是在APP和微信“H5”内参加活动，提前领用电子券。这样很容易引起会员和顾客争相转发，成倍放大影响力。
2. 策划活动的内容，还是要紧扣自身品牌的产品和服务。一般餐饮常用的策略是设计套餐、辅以优惠赠送产品，针对性地进行包装给消费者，并安排服务员在现场与顾客做活动内容的情景互动，带来情感共鸣和意头寓意。
3. 设计营造事件情感共鸣的场景，一般以店内为主，也可以参考老蒲鲜案例，走进目标群体。情感的场景布置要立体而全面，如何让消费者走进店内，马上就被吸引，这是引爆促销效果的决定因素。
4. 分析事件的社会营销层面和目标群体，是否与自身品牌的目标群体相吻合?事件背后的情感点是什么?如何通过我们的产品和服务与事件的情感引起共鸣，这是事件营销传播和引爆的基础。
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